欧美日韩一区二区视频在线观看_欧美日本一区_av中文字幕在线播放_亚洲精品四区_人人爽日日爽_亚州成人

多一點價值理性 少一點算法營銷

5個月前 來源:文匯報 觀看:150

  蘇也菲JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  微短劇如火如荼,“微短劇+”成為某種趨勢。微短劇以其短視頻體質、類似高概念電影的運行機制、快適且壓抑的體驗,提供情緒價值,促進文化融合。無論是跨媒介敘事聯動,還是將微短劇作為“方法”連接其他行業,都顯示出微短劇的多種可能。JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  在充滿“可能性”的現象背后,是一個重要的文化轉變,即從一種由來已久的永恒性美學轉變到一種瞬時性與內在性美學。JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  微短劇源于移動互聯網的崛起,一方面繼承了劇情化短視頻基因,另一方面在平臺經濟下不斷擴展。聚焦微短劇本文,會發現其爽燃戲劇性特征格外鮮明。無論是情感消費主導型還是文化生產型,無論是穿越重生、贅婿戰神,還是現實題材、霸總甜寵都表現出在碎片化、未知感生活中對爽感、燃情的追求。爽燃敘事本身并無可厚非,它是短視頻的劇情化、戲劇形式的短視頻化——這是微短劇敘事的處境。JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  和強調人物與情境相互作用并產生動作的傳統戲劇性不同,基于移動互聯網這一媒介,微短劇只能通過強設定的多反轉、極致化人設、高度假定、扁平的場景來建立戲劇性。然而,內容上的雷同、形式上的千篇一律才是微短劇在商業模式下越走越窄的原因。JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  微短劇借鑒源于好萊塢商業大片的高概念電影,形成以營銷為驅動的項目運營機制。雖然沒有大導演、大明星、大投資和大制作,但微短劇將足夠吸睛的故事主題與標簽化、垂直化的互聯網敘事結合,通過遠遠大于制作費用的投流捕獲用戶手中的真金白銀。與高概念的類型片相似,微短劇根據市場反饋確定劇集的主題和情節,以確保廣泛的用戶基礎和商業成功。被奉為編劇必讀之作的《救貓咪——電影編劇指南》中,作者布萊克·斯奈德指出電影必須由一句話呈現,高度概念化的電影能一下子抓住觀眾的好奇心。當下的微短劇是高概念電影的極致替代,其故事情節必須簡單明了、營銷主題必須單一且重復出現,并應該能和已有相關作品關聯產生長尾效應。如《我在八零年代當后媽》大火之后,主打信息差制造笑料、反差感人設的穿越復仇設定已成為固定模式,《美人在八零》《重生七零再高嫁》等劇相繼上線。觀眾早已不關心為何會穿越及其帶來的審美懷舊,更多是高概念式運行機制下對當今不確定性的強烈回應。JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  當下微短劇行業經過低質濫觴、野蠻生長、規范生產幾個階段后,體現為標準化模式、操控性情感、絲滑性體驗的后情感主義。20世紀90年代,美國社會學家梅斯特羅維奇提出“后情感”概念,它直指大眾媒體建構而成的擬態環境下的情感操縱。純粹本真的情感變為由媒介景觀、他者影響而成的,中和了理性與非理性的擬真情感。JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  擬真性體現在微短劇的媒介快感遠大于美學體驗。微短劇帶來的快適且壓抑的感覺,表現為“合目的的無目的性”,將觀看者的主體性隱匿在具體的“合目的”背后,以逃避現實及其“無目的性”帶來的創傷。“目的”“合目的性”是康德及其《判斷力批判》中的重要概念。目的總是與有用性、完滿性相關,古典時期的傳統藝術形態總是無利害、無概念的,表現為自由游戲般的主觀合目的,而微短劇要遵循世界圖像時代的情感邏輯,繼而通往規模產業、實現商業價值最大化,直接將“目的”大寫,滿臉野心和欲望卻無法深入存在。JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  想要回答微短劇為何會應運而生且方興未艾,非數語所能言明。簡言之,和先有雞還是先有蛋的問題相似,結構性異化的加速社會使微短劇和對微短劇的需求互為表里,后情感體驗直接導向媒介化的情緒價值。在媒介社會學視角下,快適且壓抑的后情感消費轉化成追求“情緒穩定”“情緒管理”“情緒價值”的生產力。媒介化的情緒價值是當下媒介生態與社會環境多維問題交織在一起的當代精神癥候。本來情緒是一個相對明確的心理學概念,是人對客觀事物的態度體驗以及相應的行為反應,以個體愿望和需要為中介的一種心理活動,而充滿符號政治經濟學意味的“情緒價值”好像變了味道。JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  在國外,“口紅效應”“拿鐵效應”都曾被事實驗證。入鄉隨俗的話,微短劇更像是“雞爪效應”“奶茶效應”“零食鋪效應”的延伸。首先要單價看起來不貴,性價比高;其次要在其使用價值之上附加更多符號價值和氛圍感,例如微短劇的社交屬性愈加明顯,哪怕跟風;三是要利用某種非常直給的欲望來刺激消費。做個也許不夠恰當的比喻,當下很多在穿越重生設定下傳播拜金炫富、封建思想的微短劇,如同低劣原料加“科技狠活”而成的預制菜或者腌制品。確實方便快捷、有料有趣,或辛辣或甜膩的調料能夠刺激觀眾的味蕾,但長久以往觀看者的健康狀況就會出現問題。打著滿足用戶情緒價值旗號的微短劇其實和電影、劇集、短視頻或是任何能滿足人的個體需求的手辦、盲盒一樣,但問題在于作為觀眾的我們要跳出可計算性、可斷定性、可控制性的“麥當勞化”的效率最大化框架。因此我們呼吁,多一點價值理性,少一點算法營銷。JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  當“短”“微”成為當下流通的傳播邏輯,微短劇如果能夠突圍流量陷阱、更大范圍參與生活,就可以為社會實踐提供多種取向。比如微短劇+文旅影視/商務政務/醫療教育/反詐科普等,很大程度上擴展了我們傳播認知的途徑,但前提是一定要尊重媒介邏輯,把握微短劇的形式美學,才能如其所是、各取所得。JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  目前有很多微短劇雖然時長是短的,但講故事的方法還是傳統長片的敘事慣習,并不是按照微短劇的視聽語言、敘事節奏來進行的,與以往的宣傳片、廣告、微電影的區別不大,所以它的傳播效果可能受限。這是創意生產方必須重視的問題,否則微短劇只是概念化的空殼,有華無實。在準確定位自身媒介文化的基礎上突破行業、圈層壁壘,微短劇才能真正在保持自我的同時走向多維融合。JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  無論是豎屏還是橫屏,微短劇創作不能停留在表面,要抓住微短劇的本體特征,像近年來的“新主流電影”“新主流電視劇”一樣,微短劇也要做到既有商業性,又要具有健康的價值觀。具體而言,要強化現實題材創作,尤其是加大內心向的現實觀察。微短劇的內涵決定它的外延,相對宏觀世界,它更擅長且適合展現個體的微觀體悟,特別是與時代精神相關的心理現實。要洞察用戶的真正需求,找到社會和大眾之間的精神癥候和情感結構,而非停留在單調工具化的爽感,至少成為日常生活中可甜可鹽的健康選擇。最后要積極建立微短劇的評價體系,嘗試用多種形式的微短劇評論反哺創作傳播。JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  本文無意全盤否定微短劇本身存在,我們更應該從總體的認識論角度觀照微短劇為大眾帶來的影響。其實,與網絡自制劇、短視頻一樣,微短劇在其發展過程中一定會經歷迂回曲折、螺旋上升的路徑。創作者要不斷規范化生產傳播、技術服務,從而讓微短劇如己所愿;作為觀眾一方,既無法抵擋時代潮流,也無意做二元對立式的抵抗。我們可以學習60年前面對虛假需求時的馬爾庫塞,用激情解構單向度生活,用愛欲解放異化的理性,探究如何在不同傳播意圖、不同分賬模式、不同的屏幕方向選擇下展開微觀層面的(權力)生產。JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  【本文為國家社科基金藝術學項目“國產電視劇的青春敘事及其價值引領研究”(22CC168)的階段性成果】JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  (作者為內蒙古師范大學副教授)JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


JiF即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

本文鏈接:http://www.gxcspki.cn/news-6-5-0.html多一點價值理性 少一點算法營銷

聲明:本網頁內容由互聯網博主自發貢獻,不代表本站觀點,本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅,請大家謹防詐騙!若有侵權等問題請及時與本網聯系,我們將在第一時間刪除處理。

上一篇:中國電視劇海外“受寵”,背后的文學密碼是什么

下一篇:微觀歷史劇讓傳統說新話

為你推薦
最近打開社交app時,經常能看到關于“許食堂韓劇女主是誰演的”的討論。《許食堂》是一部備受期待的韓劇,由EXY秋昭貞和金珉錫主演,講述了一段奇幻又浪漫的喜劇...
02-20
大S逝世后,家族遺產爭奪戰愈演愈烈,各方勢力粉墨登場大S(徐熙媛)的突然離世,不僅讓粉絲和公眾震驚,更在家族內部引發了一場激烈的遺產爭奪戰。這位娛樂圈的傳奇女星,生前積累了巨額...
02-22
21世紀經濟報道記者林昀肖 北京報道1月14日,市場監管總局官網正式發布《醫藥企業防范商業賄賂風險合規指引》。《指引》共四章49條,其中包括...
01-21
  2024年10月,國家醫保局出臺護理類立項指南(試行)和優化調整護理價格政策通知,“免陪照護服務”成為新增項目,國內多家醫院開始試點“無陪護病房”。隨著“無陪護病房”...
02-07
  大眾網記者 秦瑾 通訊員 李永添 報道  12月24日,德州學院董仲舒書院揭牌開班儀式在厚德樓第二報告廳舉行。德州市人民政府原副市長、一級巡視員董紹輝,上海交通大學...
01-21
2024年12月全國計算機應用水平考試將于12月14至16日舉行,報名時間為11月15日9時至19日18時。我省考點全...
01-21
  中國經濟網北京1月21日訊 A股五大上市保險公司近日紛紛“曬”出2024年全年保費收入(指原保險...
01-21
  消費是經濟增長的重要引擎,也與百姓日常生活息息相關。近段時間以來,金融業緊跟政策導向,瞄準...
01-22
在星座學中,每個星座都有自己獨特的性格特點和喜好。而天蝎男作為十二星座中最神秘、深...
01-22
巨蟹座的男生通常是非常重視家庭和親情的,當他深愛一個人時,會特別注重對方與自己家庭的...
01-22
解讀默西潮流服飾:時尚與個性的完美結合當我們談論潮流服飾時,默西潮流服飾無疑是在當下備受矚目的品牌之一。它不僅僅代表了時尚,更是一種生活方式。作為一名時尚愛好者,我總是...
02-12
泉州潮流服飾必看推薦,讓你輕松打造時尚造型當談到泉州,我的腦海中總會浮現出這座城市獨特的文化底蘊,以及那一股濃厚的潮流氣息。在這里,不僅僅是歷史古跡和美食讓人向往,還有那...
02-17
2月6日消息,抖音電商規則中心更新了調整保證金和“0元入駐”的新規則:降低34個一級類目商家的保證金,最高降幅達85%;同時首次大批量開放1345 個子類目“0元入駐”,減少新商家的入...
02-07
小米集團市值沖上萬億賽道自蛇年開工以來,小米股價一路飆升,小米集團市值沖上萬億賽道,僅僅上市7年小米就實現了萬億的跨越,作為創始人的雷軍也迎來了高光時刻。具體來看,2025年2...
02-09
2月6日消息,及時用車日前宣布,平臺自2月3日起,全國統一上線“司機每日提現”權益,以解決司機資金周轉難題,提升車輛運維效率,保障車輛資產安全。即日起,無論工作日還是節假日,司機師...
02-07
2月19日消息,京東宣布,自2025年3月1日起,京東將逐步為京東外賣全職騎手繳納五險一金,為兼職騎手提供意外險和健康醫療險。繼給快遞小哥繳納五險一金后,京東再次成為首個為外賣騎...
02-20
金陵華軟科技股份有限公司(以下簡稱“華軟科技”)于2025年1月18日發布了2024年度業績預告。盡管公司預計2024年凈利潤仍為負值,但從整體情況來看,華軟科技正在逐步擺脫困境,展現...
01-21
近日,華力創科學宣布完成數千萬元A+輪融資,本輪融資由金屬3D打印領域頭部上市公司鉑力特獨家投資。據披露,本輪融資所募集的資金將專注于深挖高性能光學多模態感知技術,結合金屬...
01-24
根據《毀滅戰士:黑暗時代》Steam頁面,這款FPS游戲將采用第三方DRM:D加密。考慮到《奪寶奇兵:古老之圈》沒有使用D加密,因此這多少有點讓人意外。 所以這意味著《毀...
01-31
環球影業剛剛發布了《侏羅紀世界:重生》首支預告片,傳奇動作巨星斯嘉麗·約翰遜領銜主演、突破性實力演員喬納森·貝利與兩屆奧斯卡得主馬赫沙拉·阿里傾情加盟,...
02-06
今天(2月3日)上午第九屆亞洲冬季運動會火炬傳遞儀式在黑龍江哈爾濱啟動火炬傳遞時間為1天傳遞總路線長約11公里火炬傳遞起點定在哈爾濱市道外區中華巴洛克街區這里是哈爾濱城...
02-03
極目新聞記者 陳凌燕繪圖 劉陽嗖地一下,年過完了。那么問題來了,說了那么多“新年快樂”,么樣才能過好2025年?莫焦燥學會慢點嘎,冇得事嘀嘀嗒:我今年有個重要的計劃,我要學會慢下來...
02-06
1月17日,記者從華大生命科學研究院獲悉,該院利用細胞組學和質譜檢測技術,對登山者在攀登過程中的多組學變化進行分析,揭示了高海拔攀登過程中人體免疫...
01-21
不久前,國家衛生健康委、國家中醫藥局、國家疾控局聯合發布《衛生健康行業人工智能應用場景參考指引》,列出藥物研發等84種具體應用場景,為人工智能(AI...
01-21
  今天(1月24日)至27日,今年首場寒潮天氣過程繼續影響我國,中東部大部地區將陸續出現雨雪天氣,西北...
01-24
  受降雪影響,截至1月27日6時33分,遼寧高速公路入口全部關閉,出口只有葫蘆島1個開通。  (沈陽發布)...
01-27
新年伊始,從空中運輸,到海上航行,我國各個港口貨物來往穿梭,一派繁忙景象。多地增開國際貨運航線,立體交通外貿網絡織密中國與世界的連接。新年伊始,墨西哥奧勝航空的全貨機滿載鮮...
01-21
  資生堂提價容易增長難    新年漲價已經成為資生堂的慣例。近日,資生堂宣布將在4月對旗下多款產品進行漲價,漲幅在2%―10%不等。2024年2月,資生堂就宣布過一輪漲價。實際...
01-21
1 月 30 日消息,在今天召開的財報電話會議上,特斯拉公司宣布解鎖新里程碑,車輛平均制造成本首次降至 3.5 萬美元(當前約 25.4 萬元人民幣)以下。特斯拉公司還計劃在 2025...
01-31
2 月 2 日消息,比亞迪騰勢銷售事業部總經理趙長江今日發布視頻分享了騰勢 N9 新車“九大爆料”,其中提到了該車的上市時間、發布節奏,以及部分車型的續航能力。整理趙...
02-02
返回

點擊右上角微信好友

朋友圈

點擊瀏覽器下方“”分享微信好友Safari瀏覽器請點擊“”按鈕

點擊右上角QQ

點擊瀏覽器下方“”分享QQ好友Safari瀏覽器請點擊“”按鈕

主站蜘蛛池模板: 操人网 | 狠狠爱www人成狠狠爱综合网 | 超碰在线天天 | av久久 | 精品一区二区视频 | 久久九九精品久久 | a久久| 在线视频日韩 | 夜夜视频 | 色成人免费网站 | 亚洲一级电影 | av网站在线免费观看 | 蜜桃在线视频 | 高清国产视频 | 综合视频一区二区三区 | 久爱国产| 性色在线视频 | 日韩欧美手机在线 | 激情久久五月天 | 在线免费看黄网站 | 成人一区久久 | 久久亚洲国产精品日日av夜夜 | 亚洲欧美另类图片 | 日本一区二区不卡视频 | 国产伦精品一区二区三区视频网站 | 午夜久久久 | 亚州av | 成人福利网站 | 国产精品久久久久久久久久久久冷 | a天堂视频 | 成年人在线视频免费观看 | 成人妇女免费播放久久久 | 欧美日韩一 | 日韩中文字幕视频在线观看 | 波多野结衣精品 | 91丁香 | 九九热在线免费视频 | 国产精品免费观看 | 性高湖久久久久久久久 | 国产免费又色又爽粗视频 | 亚洲一区 日韩精品 中文字幕 |