▲此前，某“網紅醫生”因擺拍賬號被封。圖/社交平臺視頻截圖
“網紅醫生”被點名了。
據“健康中國”7月7日消息，近日，國家衛健委新聞發言人表示，當前醫療科普是短視頻平臺的熱門話題，越來越多的醫生通過直播和短視頻來傳播健康科普知識。但有的“網紅醫生”把醫療科普當作牟利工具，濫用專業權威為自己背書，假借科普名義違規導醫導診，線上問診、線下引流，直播帶貨，甚至高價開藥。還有的通過夸大治療效果、虛構病例、杜撰故事等手段誤導公眾、斂財牟利。
其表示，下一步，國家衛健委將與相關部門一起，加大互聯網健康科普亂象的整治力度，維護人民群眾的健康權益。
醫生上網普及醫療健康常識、開展在線問診，本是好事。但從現實來看，當前醫療科普領域的“網紅醫生”質量的確參差不齊：有的傳播偽科普，迎合并加劇“健康焦慮”；有的通過虛假宣傳帶貨；還有的則專為線下問診引流……這些亂象歸結到一點，就像網友調侃的：“嘴上是科普，背后是生意”。
如不久前就有媒體報道，有自稱某公立三甲醫院的醫生大力推薦一款治療肝病的特效藥，但記者詢問得知，所謂特效藥就是調配的普通中藥；還有賬號宣稱“公立三甲醫院專家”“在線一對一咨詢”，實際上只是把患者引流到線下的社區醫院問診，讓醫生“診個脈、看個舌”，就開出了數千元的藥品……
這些行為不僅違背了醫生職業倫理，也嚴重違反互聯網診療管理和廣告管理相關法律法規。其帶來的危害性是多方面的：既誤導公眾、傷及健康，也有損醫療行業的形象和公信力，從而進一步放大醫患矛盾。因此，對這類現象，不能放縱。
事實上，類似現象近年來已多次被曝光，相關部門和平臺也一直在加強監測和處置，但一些“掛羊頭賣狗肉”的“網紅醫生”依然大行其道。這提醒現有的治理舉措離預期目標還有明顯距離，需要及時強化和完善。
比如，平臺上的“網紅醫生”亂象不完全是線上的問題，而是需要線上線下同步整治。像一些為線下問診引流的行為，對應的或正是“問題醫療機構”；還有“網紅醫生”推銷的藥品，可能本就可疑，其伴隨的是一些藥物制造、銷售的亂象。
同時，對于醫生參與線上問診、帶貨，醫療機構也要做好必要的前置規范，而不能任由其打著醫療機構的旗號為“偽科普”與帶貨背書。
就線上管理而言，平臺該守土有責。針對醫療類短視頻的專業性，建立更高的準入門檻和更健全的監督機制，防止渾水摸魚，非常必要。有專業人士就建議，對在平臺認證的醫生不僅限于形式上的審核，還應進行實質上的認證，以嚴格壓縮非醫生、假冒醫生直播帶貨的空間。
而在直播過程中，也要持續提升監管專業性，通過關鍵詞、敏感字，包括AI技術進行篩查，對于違規行為加以及時限流或規制。此外，也可以鼓勵網友監督舉報，對一些反映問題較多的賬號，視情況及時納入“黑名單”。
醫療科普形式可以創新，醫生也可以成為網紅，但絕不能將醫療科普當作帶貨、引流的流量密碼，更不能做了“網紅”就舍棄醫生職業倫理。畢竟，“網紅醫生”，首先該是“醫生”。
撰稿 / 羽木（媒體人）
編輯 / 馬小龍
校對 / 王心
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