本報記者趙珊《人民日報海外版》（2025年01月17日第12版）
新春佳節臨近，海南省海口市博愛路年貨一條街張燈結彩，吸引了眾多市民游客。張茂攝（人民圖片）
游客在從山西開往內蒙古的集大原旅游專列上。王正攝（人民視覺）
在浙江省金華市鄭店村婺劇非遺主題館，村劇團老師給游客指導婺劇基本動作。楊梅清攝（人民圖片）
春節是中國人闔家團圓的傳統佳節，也是休閑旅游的重要節點。人們走親訪友的同時也希望游覽大美河山、體驗民俗風情。
春節臨近，旅游市場越來越火熱。在除夕正式納入法定假日以及春節申遺成功的雙重利好下，人們出游熱情空前高漲。文化和旅游部于1月7日至3月1日開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節主題文化和旅游活動。記者從多家旅行社和在線旅游機構了解到，相較于去年春節，今年國內游、出入境游全面開花，均呈現快速增長勢頭，中國游客在國內或海外喜迎蛇年春節，外國游客來中國體驗傳統佳節。
闔家團圓國內游
中國旅行社協會聯合途牛旅游網近日發布的《2025春節旅游消費趨勢報告》顯示，春節是闔家團圓的重要節日，在出游用戶中，家庭客群占比超八成，家庭游成為春節旅游市場的主流。傳統文化游、冰雪游、避寒游等是熱門出游主題。北京、廣州、上海、三亞、重慶、杭州、成都、西安、南京、哈爾濱等傳統熱門目的地繼續領跑。
舉家出游讓人們更加注重品質，近兩周，飛豬平臺上高星級酒店預訂量同比增長超40%。自駕是家庭游最青睞的出行方式。馬蜂窩大數據顯示，各地“春節自駕”平均熱度漲幅超過100%。南方自駕線路熱度高于北方，美食與年味兒兼備的福建東南沿海自駕和廣東潮汕自駕搜索熱度漲幅均超過150%，以休閑度假為主題的云南自駕和海南環島自駕也頗受關注。
作為春節申遺成功的首個假期，具有特色年味兒的目的地成為很多游客的首選。北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨具地方特色的年俗活動以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等非遺手工技藝體驗吸引了眾多游客的興趣。
被譽為“中國春節文化之鄉”的四川閬中古城在馬蜂窩平臺的搜索熱度環比增長162%，當地將開展春節文化系列活動，用非遺展覽、民俗表演、特色美食向全球游客發出“尋春節之源，到閬中過年”的邀請。
向南避寒看海、向北賞雪追光也是人們春節出游的選擇。攜程數據顯示，哈爾濱旅游熱度依舊，旅游預訂同比增長42%。昆明、福州、廈門等北方游客喜歡的避寒游城市，旅游預訂同比分別增長118%、182%和96%。此外，今年正值太陽活動周期的巔峰，以往難以目睹極光的地方也有觀賞機會，不少年輕人選擇在國內觀看極光，漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地的旅游訂單增長分別為17%、67%、62%、197%。
文旅活動年味足
文化和旅游部開展的“歡歡喜喜過大年”2025年春節主題文化和旅游活動豐富多彩，其中，“旅游迎春休閑過年”板塊將開展新春旅游休閑宣傳推廣、研學旅游主題推廣、全國非遺特色旅游線路發布推廣、歡樂冰雪旅游季，豐富春節假期旅游產品供給，傳承弘揚春節文化、促進消費拉動經濟，讓“旅游迎春休閑過年”成為節日新風尚、春節新年俗，使春節旅游市場更為紅火，大眾旅游消費更為旺盛。
文化和旅游部資源開發司向廣大游客重點推介富有春節民俗特色高品質的A級旅游景區、旅游度假區、旅游休閑街區、鄉村旅游村鎮、紅色旅游經典景區、智慧旅游場景等各類旅游產品。各地文旅部門也將推出各具特色的旅游產品，組織各類景區配套開展旅游休閑活動和民俗文化活動，推出旅游新場景新體驗。
“旅游迎春·休閑過年”——2025新春旅游推廣活動啟動儀式將在河北省正定古城舉行。河北開展“2025冬游河北過大年”系列活動，推出“冰雪過大年”“溫泉過大年”“古城過大年”“景區過大年”“非遺過大年”“戲曲過大年”“休閑街區過大年”“美食過大年”等十大場景系列活動，滿足廣大游客多樣化消費需求。
山西省將推出民俗社火、冰雪度假、古建研學、溫泉康養、冬景攝影等5個主題260余項冬季旅游活動及優惠措施；黑龍江省將開展6個“一百”活動，即“百場”活動迎新春、“百條”路線賞冰雪、“百名”達人進景區、“百條”視頻品年味兒、“百架”航班拆盲盒、“百萬”優惠游龍江等活動。安徽省的A級景區、旅游度假區和休閑街區將策劃組織活動137個，涵蓋非遺展演、民俗體驗、夜游巡游、特色展陳、年貨市集等豐富內容。福建省以“來福建享暖冬煙火最暖凡人心”為主題，推出溫泉康養、觀鳥賞花、古城漫步、賞景品茶、海島漫游等十大旅游精品線路。新疆將舉辦各類旅文體活動727場，推出春節冬游新疆玩法7種，冬季精品旅游產品72項，“冰雪之美·盡在新疆”冬游新疆精品線路30條，各地州也將舉辦冰雪文化旅游節、冬捕、暖冬陽光燒烤季等活動。
文化和旅游部與商務部等相關部門聯合開展2025年“游購鄉村”消費迎春活動，組織引導文化、旅游、商業、農業領域優質資源互通互聯、開展合作，以游促購，游購結合，以“賞鄉村美景、品鄉村文化、購鄉村好物”為主要內容，弘揚年節文化、豐富假期生活、帶動農文旅消費。
多樣選擇出境游
2025年春節8天假期帶火了出境游，除了中國香港、中國澳門、韓國、日本、越南、新加坡等短途目的地預訂火熱外，英國、西班牙、意大利、法國、冰島、澳大利亞、新西蘭、埃及等長線游目的地也頗受青睞，訂單量大幅增長。飛豬數據顯示，出境游相關酒店、機票等預訂量均已大幅超過2024年同期。2025年春節假期出游性價比較高，截至目前，機票、酒店等均價較2024年有所下降。
途牛旅游網統計顯示，2025年春節，港澳游迎來爆發式增長，相關團隊定制游、跟團游及自由行產品預訂尤為火爆，特別是港澳連線跟團游產品以及粵港澳連線跟團游產品最受歡迎。
眾信旅游相關負責人介紹，2025年春節出境游團隊量較2024年同期增加30%，出游人數增長46%。日本北海道、北歐、俄羅斯摩爾曼斯克、“南美+南極”成為2025春節旅游市場熱點。
2024年以來，中國游客出境游消費需求多樣化趨勢愈加顯著。新西蘭、澳大利亞的反季游，冰島、挪威等北歐國家的極光游以及阿根廷、巴西等“南美五國+極地郵輪”旅游產品備受游客青睞，熱門團期早已售罄。
越來越多的年輕游客不但希望走得更遠、還想玩得更深入，用新玩法迎接新春。在新西蘭南島飽覽億萬年冰川、乘船觀看峽灣；住進烏魯魯沙漠風帆酒店，探索澳大利亞心臟；在格魯吉亞的古多里滑雪，享受大高加索山脈的粉雪天堂。
隨著全球郵輪旅游市場進一步復蘇，境內外多個港口始發的郵輪航線供給增加，春節期間郵輪預訂訂單同比增長超3倍，游客人數同比增長1倍多，游客可選擇從中國香港、上海、廣州、新加坡等多個港口出發的郵輪產品。
外國人過中國年
記者在采訪中了解到，將有更多外國游客在春節期間來華感受傳統佳節的魅力。入境游的高速增長是2025年春節旅游市場的一大亮點，體驗非遺文化的“年味游”備受期待。攜程數據顯示，春節期間入境游訂單同比增長203%，主要客源地國家為韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。外國游客熱衷的國內目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。
隨著越來越多外國游客來到中國，“中國游”版本也不斷升級，外國游客不僅逛傳統旅游景點，還去農村趕大集、到城市逛菜市場……在街頭巷尾感受中國的煙火氣。來華體驗中國年在海外社交平臺上已然成風，2024年底實施對韓國免簽政策更是吸引了大批韓國游客前往哈爾濱、成都、上海等熱門旅游城市。在海外社交媒體平臺上，與外灘、大熊貓、冰雕等的打卡美照和旅游視頻博客正在年輕人中快速傳播。據攜程統計，春節期間，韓國入境游訂單量同比增長452%。
攜程與國際旅游平臺貓途鷹于1月中旬聯合長治、運城、鹽城、福州、漳州、南昌、景德鎮、廬山、長沙、張家界十城共同承辦“中國年味之旅”全球達人游中國系列活動，吸引了來自五大洲30個國家和地區的40位海外達人前往深度采風，并舉辦全球旅行者沙龍，通過他們的鏡頭和文字在海外社交媒體上講好中國故事，傳播春節非遺文化。
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