圖源：圖蟲創意
還有10天就是除夕，作為2025蛇年春晚獨家電商互動平臺，1月17日，淘寶官宣了春節互動玩法：許心愿、領紅包，瓜分25億。
據時代財經了解，從1月21日起，用戶打開淘寶app，搜索“淘個好彩頭”可以直達活動頁面。通過許愿的方式可以瓜分25億元的紅包，還有機會實現愿望，贏得包括汽車、手機、演唱會門票等在內的實物大獎。
淘寶上一次和春晚牽手是在2018年除夕，當時淘寶推出“福袋紅包雨”、“清空購物車”活動，掀起春晚互動的熱潮。如今，時隔7年，淘寶帶著25億紅包重返春晚舞臺，將帶來哪些新玩法？
根據淘寶公布的活動規則，今年玩法有三個突出亮點。一是簡單直接。相較于往年互聯網平臺日益復雜的春節營銷活動，淘寶為今年蛇年春晚設計的互動玩法門檻更低，不需要復雜的猜謎、集卡，用戶只需要根據提示許下心愿，就能領取紅包。
二是紅包量大。春節期間，淘寶提供了總價值25億元的獎池，用戶最多能領1888元。據了解，淘寶將在每晚八點進行心愿抽獎，在春晚現場直播中，也將大范圍隨機派送心愿獎品。
三是玩法新穎。除了許心愿、領紅包，淘寶上線了“送禮”新功能。用戶點擊“送禮”按鈕即可享優惠下單，將相關口令轉發給親友，就能送出禮物，目前支持微信、釘釘、內容平臺粉絲私信、短信等多種方式。
一年一度的春晚一直是各大互聯網平臺的必爭之地。最早在2015年，微信首次試水與央視春晚的“搖一搖”紅包互動，以5億元的紅包換來除夕當晚高達110億的互動次數，經此一役，微信積累了龐大的用戶數量和市場份額，從此在支付屆站穩腳跟。春晚也自此成為紅包大戰的舞臺。
此后三年，阿里接連拿下春晚合作，2016年支付寶獨創“集五福”活動，五張集齊者可平分人民幣2.15億元；2017年支付寶繼續沿用并深化了“集五福”活動，并且推出了“口令紅包”等多種紅包玩法；2018年淘寶開展“淘寶福袋紅包雨”活動，狂撒10億紅包，并清空1000輛購物車。
之后，百度、快手、抖音、京東、小紅書相繼接棒，幾乎都以春晚獨家合作平臺的身份，豪擲數億。2019年百度成為春晚獨家網絡互動平臺，分四輪發放了9億元的紅包；2020年，快手與春晚合作，采用“視頻+點贊”的全新形式，發放10億元紅包；2021年，有報道稱抖音發放了12億元的紅包；京東在2022年發放15億元的紅包和實物好禮后，2024年京東宣稱送出總價值30億元的紅包權益。
今年，淘寶再次成為春晚的主角，紅包發放方式更為直接。然而，這25億元的獎池絕非僅僅是為了營造一場熱鬧的氛圍。
在剛剛過去的這一年里，外界可以清晰地感受到，電商業務在阿里巴巴集團的地位得到進一步鞏固，留住用戶也成為淘天集團的重要課題。從組織調整到蔣凡歸來，再到如今的春晚合作，這一系列舉措背后，本質上都是阿里在為淘天尋找更大的空間。
而淘寶此次不惜重金投入春晚，背后也有著深刻的考量。作為國民電商平臺，淘寶對于春晚的曝光度和極強的帶貨力深有體會。每年春晚，當明星剛剛登臺，淘寶上同款就被扒出來，社交媒體上相關討論區就會成為求淘寶鏈接現場。
去年春晚，章若楠同款粉色毛衣、馬麗同款大衣短靴、朱一龍同款紅西裝、張天愛同款口紅等相關話題，輪番登上微博熱搜榜，超1000萬人上淘寶搜索購買同款。邊看春晚邊逛淘寶也已經成為這屆年輕網友的新年俗。
淘寶春節項目組負責人暮珊也表示，淘寶春節的許愿活動正是源自農歷新年祈福的儀式感，“每天萬能的淘寶都在見證無數心愿的誕生。新的一年淘寶將助力更多心愿在這里實現。”
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