6月20日消息，抖音電商發布618好物節數據報告。5月13日至6月18日，超6萬個品牌成交額同比翻倍，超2000個單品成交額破千萬元，6.7萬個中小商家成交額突破百萬元。內容生態持續蓬勃發展，大促期間，直播觀看次數同比增長31%，236個品牌通過直播帶貨成交額破億元，單場成交破千萬元直播間990個，超53萬名電商作者成交額同比翻倍。
店播為商家開辟了新的增長路徑，成為直播帶貨的主流。618期間，平臺直播帶動的成交額有一半來自店播，且在所有直播成交額破千萬元商家中，近七成采用了店播模式。此外，由貨架場帶動的成交額繼續提升，商城成交額同比增長77%，超值購全域成交額同比增長171%，搜索渠道成交額同比增長56%。
618大促期間，抖音電商還升級了商家扶持，投入億級現金補貼和千億級流量資源，持續推進商品卡免傭、升級節盟計劃、加碼千川激勵等政策，幫助商家提高經營效率、贏取更大利潤。
圖源：抖音電商官微
在“以舊換新”國家補貼政策刺激下，消費市場進一步回溫。在抖音電商平臺，國補已覆蓋全國29省，包括家電、數碼3C、家具家裝、家紡、適老化等品類。618期間，抖音電商在國家補貼之外加補平臺消費券，消費者可以最低5折的價格選購數碼家電產品。
報告顯示，國補商品累計直播場次超30萬場，掛車短視頻累計播放超15億次，共售出402萬單國補好物。其中4557個國補單品成交額破百萬元，765個品牌參與超值購國補加補活動。手機和數碼產品最受消費者青睞，成交額同比增長165%和87%。
今年是荔枝豐收大年，抖音電商開展茂名荔枝助農專項活動，通過產業品牌打造、產地溯源直播、本地商家激勵等方式助力銷售。平臺還與物流企業合作，通過“干線轉運和銷地配送”相結合的全新供應鏈模式，縮短運輸時間，為消費者帶來更加新鮮味美的荔枝。618期間，抖音平臺茂名荔枝成交額同比增長589%。除了常見的妃子笑、白糖罌、桂味等品種，掛綠、仙進奉、水晶球等新奇好物也深受消費者喜愛。此外，抖音電商還與高州市電商協會合作在茂名開展荔枝商家培育會，開展短視頻直播認知及基礎技能培訓，提升行業從業人員數字技能水平，活動獲得超1000名當地商家參與。
除了茂名荔枝，金鄉大蒜、四川枇杷、壽光蔬菜、泰國榴蓮、潛江小龍蝦等原產地好物也同樣熱銷，成交額同比增長832%、699%、520%、203%和177%。
圖源：抖音電商官微
直播電商興起為各地產業帶商家帶來新的發展機遇，為了幫助商家借助大促熱度、做大品牌影響力，618期間，抖音電商深入華南女裝、東莞女鞋、澄海玩具、寧夏葡萄酒等多個產地源頭開展推廣活動，上述產業帶相關產品在大促期間成交額同比增長75%、120%、56%和436%。此外，抖音還在618期間持續推進“抖音外貿優品專項扶持計劃”，為消費者優選價廉物美的國貨商品，進一步推動本輪外貿出口轉內銷發展。大促期間，累計有1000個產業帶廠長開播帶貨，售出外貿優品超25億元。
夏季是愛美人士采購換季服飾、美妝新品的好時機，抖音電商也在大促時期聯合品牌及商家推出一系列首發新品。數據顯示，全民跑步風潮引領專業穿搭增長，跑步褲、跑步T恤等品類爆發明顯，成交額同比增長121%和101%。618期間，抖音電商還推出了全新的服飾主題活動“紅人星勢力”，鼓勵優秀商家在平臺“上新”。同時，平臺聯動服飾賽道的優質創作者、千余家優質供應鏈、頂級時尚媒體等主體參與，助力紅人生意增長。數據顯示，“每日一SHOW”活動賣出超210款爆款單品成交額破百萬元，新中式女裝成交額同比增長250%。
在美妝領域，一眾國際與國貨美妝品牌借助618大促迎來爆發，累計有297個美妝單品成交額破千萬元。在細分品類中，女士護膚用品表現最為突出：涂抹面膜成交額同比增長105%、次拋精華成交額同比增長354%、頸霜成交額同比增長246%。
618期間，“抖音非遺嘉年華”在四川成都舉辦，抖音電商匠心打造“非遺好物在抖音”線上活動，鼓勵非遺傳承人走進直播間講解、銷售非遺好物。活動期間，152款非遺好物銷售額超過百萬元，非遺商品銷售額環比提升209%，百余個非遺特色直播間成交額環比增長239%。
圖源：抖音電商官微
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