6月20日消息，李佳琦直播間618收官，在長達近40天的大促里，李佳琦直播間總計參與品牌超1700家，其中國貨產品占半數，貢獻了近六成的銷量。眾多熱銷商品中，“夏日經濟”“情緒經濟”成為高頻詞，從消暑旅游目的地到樂園、酒店門票，從潮玩盲盒到智能小家電，再到養寵人的多層次需求，推動李佳琦直播間時尚品類、寵物品類雙雙增長超25%，見證了消費市場從“剛需囤貨”到“品質悅己”的深刻轉變。
圖源：李佳琦直播間
氣溫攀升帶動各類消暑降溫及出游產品需求激增，在李佳琦直播間形成了圍繞夏日出行的消費矩陣。今年618，伊利甄稀、八喜、和路雪、哈根達斯等多品牌冰淇淋受到青睞，直播間總計售出近90萬支/盒冰淇淋。學生和家庭的出游計劃得到滿足，李佳琦直播間總計售出近10萬件旅游景區和酒店套餐，覆蓋迪士尼樂園、樂高樂園、環球影城等熱門游樂園，并挖掘不少特色旅游項目，如安吉云上草原、張家界森林公園等。新疆、稻城亞丁、烏鎮、九寨溝、長白山等地成為熱門旅游目的地，銷售量均遠超預期。
夏日出行熱帶動了一批戶外旅游用品熱銷，推動李佳琦直播間時尚品類增長超25%。許多兼具高品質、多功能及跨場景穿著屬性的時尚單品備受消費者追捧，其中薩洛蒙運動鞋上架即售罄，直播間更是售出超160萬單防曬霜、超25萬件防曬衣、超17萬雙洞洞鞋，讓消費者輕裝上陣、安心出游。
伴隨著“為情緒買單”成為消費熱點，李佳琦直播間積極拓展IP聯名產品，覆蓋超50款細分品類。從牙刷、牙膏、寵物墊、護手霜等個護生活產品，再到數碼3C領域的手機殼、充電寶、鼠標、卷發棒，各類聯名IP產品豐富著消費者生活的方方面面。黃油小熊、線條小狗、奈娃家族、三麗鷗等IP尤為熱銷，累計售出近60萬件，在提供實用功能之余賦予著消費者情感陪伴。
隨著養寵人士對于寵物的情感需求逐步提高，養寵的標準也在持續提升。618期間，寵物消費在李佳琦直播間展現出強勁增長勢頭，寵物品類銷量同比增長超25%，其中國貨品牌占據銷量榜單TOP10的八席?！岸诩Z”剛需仍是主力，貓糧、狗糧銷量在寵物產品總銷量中占比高達92%，配料工藝等科學指標成為消費者的核心決策要素。與此同時，智能化寵物用品成為新增長點，兼具實用性與便利性的寵物產品更受養寵人歡迎，全自動打包貓廁所、智能喂食器等產品滿足了寵主對養寵便利性和科技感的需求。
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