海報新聞首席記者 張珈瑋 記者 文露漪 報道
2024年，短劇行業呈“井噴式”發展，“橫店變豎店”“一部短劇20天掙上億”等話題頻頻登上社交平臺熱榜。
在許多人的印象中，短劇常跟狗血、爽劇、低質量、低成本等關鍵詞聯系在一起。吳倩倩也曾這么認為。她在一家傳統影視公司工作，公司剛開始轉型拍微短劇時，她一度羞于跟朋友說自己是拍短劇的。后來，短劇行業的迅速發展給了她信心。
如今，在經歷了短劇行業最火爆、最瘋狂的時期之后，吳倩倩逐漸能跳出自己的工作，以更加客觀的視角看待行業。“短劇從最初的野蠻生長到趨于規范化，這是多數新興行業要經歷的一個階段。”
從100集“卷數量”到30集“卷質量”
“豎店”要變回“橫店”？
“當時連律師都跑來拍短劇了，10萬元的制作費能拍100集。”吳倩倩說，2023年底，有不少外行人紛紛涌入短劇行業，希望分一杯羹。一時間，橫店聚集了大批拍短劇的劇組。由于短劇大多以豎屏方式拍攝、呈現，“橫店變豎店”的梗迅速在網上走紅。
此后，隨著愛奇藝、優酷、騰訊等互聯網平臺的入場，短劇行業在2024年經歷了“大浪淘沙”，越來越向精品化、專業化發展。不久前，字節跳動公司旗下的紅果短劇APP宣稱，已與央視頻等多家媒體確定了5部精品微短劇的合作計劃。
結合自己的工作經驗，吳倩倩向記者提供了一組數據，顯示了這兩年來的變化。2023年，一部短劇的單集時長在1分鐘左右，一般拍100多集。2024年，2至3分鐘成為短劇最常見的單集時長，一部短劇的集數降到80多集，有的甚至降到了30多集。2023年底2024年初，橫店同一時段有300多個劇組在拍短劇；到了2024年末，這個數字下降到100多個。與此同時，短劇制作的精良程度逐步提升，相關的各類比賽、評選活動等也越來越多。
“2024年我們公司生產了11部短劇，只有2部是豎屏的。”吳倩倩說，豎屏的展示空間有限，隨著短劇的制作要求提高，信息載量需求增加，橫屏短劇的占比逐步提高。她笑稱，“豎店”似乎又要變回“橫店”了。
短劇收入不再依賴付費
平臺流量成為回本“密碼”
伴隨著短劇制作的精良化，其制作成本也迅速增加。微短劇導演山菜說，如今，“10萬元拍100集”的情況越來越少，一部七八十集的短劇的成本可能達到百萬級別。以劇本和人員成本為例，盡管短劇行業編劇、導演的成本已基本穩定，但雇傭演員的成本遠未達到巔峰。尤其是隨著短劇質量越來越高，一些短劇演員成了“名角兒”，擁有大量粉絲，甚至跟傳統影視行業一樣，出現了“人帶劇”的現象。“目前，頭部短劇演員一天的收入能達到兩三萬元，比以前漲了好幾倍。”
短劇制作成本的大幅增加，意味著投資和經營模式相應地也會發生變化。出品方要想收回成本，就需要更大的流量。
從市場投放的模式來看，短劇主要分為收費觀看和免費觀看兩類。收費短劇多為懸疑劇，總集數不多，制作公司的收益來自用戶付費觀看的收益分成；免費短劇更突出故事性，總集數較多，其收益來自彈窗廣告、平臺獎勵等。以前，短劇的市場投放主要為付費觀看模式，由于單部短劇成本極低，哪怕拍攝100部，只要能火兩三部就能賺錢。進入2024年下半年，吳倩倩發現，免費的短劇越來越多，“免費+付費”模式迅速成為主流。
“以前，短劇上線一個月內都是付費觀看，現在上線之后，一般七天之后就全部免費了。”在她看來，“免費+付費”模式對制作公司來說是一件好事。以前付費短劇流行，一旦上線后“撲街”，只能賠錢了事，賠得多了，投資方會從這個行業撤離。而免費短劇開始流行后，即便不是爆款，其廣告收益和平臺獎勵收益會一直持續。“免費并不意味著收益減少，只要這個數據一直跑，總有回本的時候。”她笑著說。
跟隨熱點還是引領熱點？
行業“洗牌”并非行業飽和，新的賽道正在開啟
相比傳統影視行業的長制作周期，短劇短則幾天、長則半月的制作周期，能更快地抓住熱點，緊跟公眾情緒的“爽點”。
吳倩倩跟記者歷數最近兩年的短劇流行趨勢。2023年，短劇流行男頻劇，出現了大量講述平凡男主蛻變逆襲的劇本。此后，翻拍網絡大IP的風吹到了短劇行業。到了2024年上半年，一方面，女頻劇成為新的主流；另一方面，有關“小孩”的劇情成為吳倩倩印象中的一大爆點主題，“比如多胞胎、小神童之類的。”2024年下半年，以“婆媳關系”“夫妻關系”為主的親情劇開始流行。2024年年底，則比較流行廚師、律師之類的職業劇。
短劇的主題一直在不斷變化，追逐熱點。然而，傳統影視行業出身的吳倩倩敏銳地意識到，“追熱點”不會是短劇的唯一出路。
“網絡平臺播放的東西對于成年人來說，只是消遣，但對小朋友們來說，涉及對價值觀的引導。因此，短劇創作既要樹立正確的價值觀，還要保持其趣味性，這對編劇的要求更高了。”吳倩倩說。
一方面，短劇的質量越來越“卷”、要求越來越高，另一方面，短劇的制作成本持續增加，多重壓力下，行業“洗牌”成為必然。有業內人士向記者透露，2024年許多短劇公司開始主動從“數量”向“質量”轉型，無法轉型和主動適應的團隊，會直接被“拍在沙灘上”。
雖然經歷了幾輪“洗牌”，但在吳倩倩看來，短劇市場并未達到飽和，仍處于持續增長的階段。
公開數據顯示，國內微短劇市場規模已超500億元。字節跳動公司旗下針對國內用戶的紅果短劇APP上線僅一年多，月活用戶就達到了1.4億人次左右。“我們的用戶分散在各種渠道里，有許多渠道目前還沒有開發。另外，國家也在鼓勵非遺等題材的短劇出海，海外還會有新增的受眾群體。”吳倩倩說，最近一兩個月，已經開始有“春節”題材的短劇上線，“非遺”“文旅”“普法”等題材的短劇劇本也越來越多，短劇行業下一步的發展值得期待。
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