3月18日消息，餓了么將在武漢櫻花季期間開啟“e點心意”福利月，3月7日至4月3日長達一個月的時間里，餓了么將聯(lián)合麥當勞、益禾堂、霸王茶姬等平臺商戶聯(lián)合送出2萬多只“櫻花蒜鳥玩偶”，以及黃鶴樓門票、櫻花明信片等禮物，還將投入數(shù)千萬元紅包補貼聯(lián)名菜品。用戶在餓了么搜索“e點心意”就有機會獲得周邊。
圖源：極目新聞
餓了么平臺數(shù)據(jù)顯示，“櫻花蒜鳥”搜索詞同比上周漲了100倍。進入3月15日以來，平臺上的櫻花類sku搜索詞暴增200%。平臺上老字號紛紛推出櫻花新品，如蔡林記推出了櫻花氣泡水，德華樓推出了櫻花糕，四季美推出了櫻花餅。
餓了么市場部負責人表示，“我們前期在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，春晚之后，蒜鳥在各平臺的搜索詞結(jié)果中居高不下，于是我們主動聯(lián)合鄂人文創(chuàng)共創(chuàng)櫻花粉蒜鳥，并與平臺多個商戶發(fā)起櫻花季聯(lián)合活動。”在淘寶，鄂人文創(chuàng)櫻花粉蒜鳥售價49元一件，顯示缺貨狀態(tài)。客服表示，正版鄂人文創(chuàng)的語音版蒜鳥至少要到半個月之后才有貨。在閑魚上，免費送出的餓了么定制櫻花發(fā)聲蒜鳥被加價賣出。在小紅書上，有關(guān)#櫻花蒜鳥的帖子達數(shù)千條。
該負責人還介紹，這是繼去年餓了么在武漢推進老字號創(chuàng)新的品牌建設(shè)后，持續(xù)以互聯(lián)網(wǎng)+品牌營銷的又一新嘗試，未來還將持續(xù)圍繞本地特色的IP和熱點持續(xù)聯(lián)合品牌開展營銷活動。
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