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統一營收破300億,2024年方便面業務重回增長,搶了誰的生意?

4個月前 來源: 觀看:127

統一茶里王 圖源:統一官網 I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

統一企業(中國)(00220.HK)(下稱“統一”)交出了一份營收、凈利潤雙創歷史新高的成績單。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

3月5日,統一發布2024年年報,期內公司實現營收303.32億元,同比增長6.1%;實現歸母凈利潤18.49億元,同比增長10.9%。這是統一自2013年突破200億營收后,首次邁入300億門檻。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

財報發布后,統一股價接連上漲,3月6日漲2.31%,3月7日報收9.13港元/股,漲3.28%。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

對于統一2024年的業績表現,中國食品產業分析師朱丹蓬對時代周報記者分析指出,統一應該是享受到了現階段消費背景給頭部企業帶來的消費紅利。“未來,隨著整個宏觀經濟不確定性的增加,反而對頭部企業是利好的,馬太效應進一步凸顯,這是統一業績增長的核心原因。”I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

飲品業務和方便面業務作為統一的兩大核心業務,營收在2024年均呈正向增長,但增速分化嚴重。2024年,統一飲品業務實現營收192.41億元,同比增長8.2%,占總營收的63.4%;而方便面業務全年實現營收98.49億元,同比微增2.6%,增長稍顯乏力。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

早在2023年,統一董事長羅智先曾提出“五年沖刺500億”的目標,而在方便面越來越不好賣了,飲品賽道競技者眾多的大環境下,統一要在未來3年實現營收增長200億,有著不小的挑戰。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

飲品業務扛大旗,無糖茶競爭激烈I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

飲品業務是統一業績的重要增長引擎,自2020年以來年復合增長率達11.3%,2024年飲品業務再次扛起了大旗。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

2024年年報顯示,飲品業務營收為192.41億元,同比增長8.2%。其中,茶飲料業務表現頗為亮眼,實現營收85.75億元,以13.1%的增速領跑,占飲品業務總營收的44.6%。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

統一在年報中表示,公司積極拓展并精耕市場渠道,覆蓋多重消費場景,除了傳統的即飲場景,持續開拓餐飲、家庭、禮品、團購等場景,并推動高績效終端售點的拓展布局,持續加碼冰凍化,賦能數字化。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,統一還表示,公司深入洞察消費者在各種場景中的需求,提前做好產品儲備,從而適應不斷變化的消費趨勢,促進品牌和業務的持續增長。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

以2024年為例。2024年,統一上新了多款飲料,包括無糖茶“春拂綠茶”、等滲電解質飲料“海之言”西柚口味、“左岸”冷藏牛乳茶、“統一阿薩姆”無糖奶茶,其中“春拂綠茶”成為一大增長亮點。據食品板報道,“春拂綠茶”在上市之后3個月內實現了近2億銷售額。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

事實上,統一在無糖茶領域已深耕多年。早在2004年,統一便推出了中國大陸首款無糖茶“茶里王”,當時除了1997年進入中國市場的三得利無糖烏龍茶外,茶里王在無糖茶賽道有充足的成長空間。然而,七年后茶里王退出了大陸市場。2019年,茶里王宣布回歸時,東方樹葉已在無糖茶賽道小有名氣。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

“無糖茶不是什么新鮮的產品,中國大陸無糖茶第一個產品是統一推出,不過去年無糖茶大賣,下起傾盆大雨但統一身上卻是干的,這真的蠻尷尬的”。2024年3月,羅智先一語道出統一在無糖茶賽道的失意。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

目前,統一的無糖矩陣已涵蓋茶飲料、奶茶、即飲咖啡等多個品類,但其面對的已非2004年的藍海市場,依能、雪碧、脈動、可口可樂已經紛紛入局無糖飲料。此外,果子熟了、讓茶、茶小開等專攻無糖茶飲的新興品牌也在進一步搶占市場份額。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

艾媒咨詢發布的《2024—2025年中國無糖飲料行業研究及消費者洞察報告》顯示,中國無糖飲料市場規模已達401.6億元,預計2028年將增長至815.6億元。
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在中國企業資本聯盟副理事長柏文喜看來,統一若想在無糖茶飲市場取得突破,除了加大產品研發,還需強化品牌定位,突出“健康、天然、高品質”的品牌形象,與競爭對手形成差異化。在拓展消費場景方面,開發適合辦公室、運動、休閑等場景的產品,擴大消費群體。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

方便面業務重回增長,但仍顯乏力I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

作為第二大核心業務,統一的方便面業務在2024年重新恢復了增長。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

2023年統一方便面業務出現大幅下滑,從2022年的106.20億元下滑至95.94億元,2024年該業務營收為98.49億元,同比增長2.6%。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

統一在2024年報中表示,“統一紅燒牛肉面”實現突破性創新,完成內外在全線升級;“茄皇”堅持“番茄美味開拓者”的品牌定位,自2020年收益年復合成長率超過100%。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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“統一老壇酸菜牛肉面”持續第11年開放老壇酸菜供應商工廠,通過實時直播的形式觸達數千萬自媒體用戶,短視頻互動量超過400萬,品牌銷量進一步恢復;“滿漢大餐”聚焦蔥燒牛肉口味,品牌收益實現高雙位數成長。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

但拉長時間線來看,統一的方便面業務業績并不穩定,增長仍顯乏力。據時代周報記者梳理,2020年-2023年,統一方便面營收分別為90.55億元、90.07億元、106.2億元、95.94億元,增速分別為7.2%、-0.5%、17.9%、-9.66%。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

統一方便面業務的發展與方便面市場呈現出的收縮趨勢息息相關。根據世界方便面協會數據,2023年中國方便面市場的消費量為422.1億份,較巔峰時期2020年的463.6億份減少了超40億份。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

大消費行業分析師楊懷玉還認為,統一方便面業務增長乏力的核心原因在于方便面市場競爭加劇,“不僅有康師傅、白象等傳統對手,還面臨自熱食品、方便粉絲等新型速食產品的沖擊。”I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

中商產業研究院發布的《2025-2030年中國方便食品業深度分析及發展前景預測報告》顯示,以2023年銷量來看,康師傅以45%的市場份額位于榜首,統一和白象食品的市場份額分別為16%和12%。顯而易見,異軍突起的白象食品,正在不斷追趕統一。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

“我的建議是強化品牌營銷,提升品牌形象,與消費者建立情感連接,增強品牌吸引力。同時加強線上渠道建設,利用電商平臺和社交媒體擴大銷售。”楊懷玉向時代周報記者表示。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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針對統一2024年業績相關問題,時代周報記者向統一發送了采訪提綱,截至發稿,未獲得回復。I1r即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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