1.美團宣布全面拓展即時零售
近段時間以來，電商市場真是無比熱鬧。京東強勢殺入外賣市場，從美團手里分蛋糕，后又入局酒旅行業，掀起大地震；阿里加快整合旗下資源，持續加碼閃購業務，對美團形成夾擊之勢。
電商大戰全面升級，作為本地生活市場的霸主，美團面對競爭對手施加的壓力，自然不會乖乖投降。
近日，美團官方發布公告，正式宣布將全面拓展即時零售，推動零售新業態提質升級。具體來看，美團將針對旗下美團閃購、小象超市、美團優選等業務模式進行調整升級。
圖源：美團
首先，美團將全面拓展閃購品類。官方公告顯示，在品牌升級基礎上，閃購業務將繼續積極拓展品類。未來，美團與會零售商品牌商伙伴聯手，進一步拓展門店和閃電倉，在3C家電、生鮮食品、酒水飲料、快消日百等品類持續優化體驗，給消費者更好的購物體驗。
其次，美團將繼續擴大小象超市覆蓋區域，逐步拓展到所有一二線城市。在擴展覆蓋范圍的同時，美團還計劃加強供應鏈數字化能力，以便實現更快時效更精細化運營。
并且，對于小象超市的未來服務，美團已經有明確規劃：在“源頭直采”基礎上，逐步覆蓋全國 200個優質縣級農產區，如壽光、恩施、南通、惠州、東臺、張北等核心產區，為用戶帶來更多產區、更具特色的生鮮食雜商品。
圖源：美團
然后，是美團優選業務。美團計劃升級該業務，將進一步利用已建設的供應鏈及倉配網絡，集中資源聚焦優勢區域，繼續探索“次日達+自提”模式和社區零售新業態。同時，美團優選今后將會深耕生鮮食雜供應鏈，為美團用戶提供更具質價比的商品。
最后值得一提的是，全面擴展國內即時零售業務之余，美團也將目光投向了海外，積極開拓海外市場，參與全球零售行業的高水平競爭。自6月開始，在原有的Keeta外賣業務海外拓展的基礎上，美團小象超市海外版Keemart也開啟了出海征程，目前已在沙特首都利雅得兩個區域測試上線，后續將向其他地區擴展。
圖源：美團
這一套組合拳打下來，很顯然，美團并不是在原有架構上小修小補，而是致力于推動自身即時零售業務的協同進化：通過閃電倉擴容和品類拓展（3C、生鮮），來搶占增量市場；整合優選資源，強化小象超市和閃購的協同效應；以技術驅動“萬物到家”生態，最終建成一套完整、高效的本地零售基礎設施。
倘若美團能按照計劃的那樣順利完成對即時零售的全面擴展，那么未來，它在本地生活市場的領先地位有望得到進一步的鞏固。
2.巨頭紛紛發力，即時零售硝煙四起
互聯網下半場，電商行業高速增長的時代已經過去，在增量市場逐漸轉為存量市場的當下，電商巨頭們正在探索更多新的賽道，以期找到更多新機遇。
而即時零售，正是巨頭們紛紛發力的新戰場。
所謂即時零售，是一種新的零售業態和消費模式，一般通過線上下單并借助前置倉、智能調度與同城配送網絡，將生鮮、快消、日用品等多品類商品在30分鐘左右快速送達消費者手中，以滿足用戶“想買就買、當場就用”的高頻、即時消費需求。
有別于傳統快遞電商，即時零售能通過快速履約，更好地滿足消費者的實時需求。如今許多從業者都已經相信，隨著技術的不斷進步和消費者行為的轉向，即時零售將會在未來重塑零售行業。而看重即時零售的潛力，正在尋找新增量的電商巨頭們，都不約而同地加大了對該領域投入力度。
今年以來，包括京東、淘寶、拼多多在內的一眾電商巨頭都在持續加碼即時零售。京東自是不必多說，年初上線京東外賣，劍指行業痛點，拉起商家0傭金和給騎手交社保的大旗，以極其驚人的速度發展著，幾乎將整個外賣市場攪得天翻地覆。
近日京東公布的618戰報顯示，京東外賣覆蓋范圍已經擴展到了全國350個城市，全職騎手數量超過了12萬，日訂單量更是已經突破2500萬單。如今，京東外賣已經成功靠“高品質”打響了名號，對美團、餓了么兩大業界前輩的位置發起沖鋒。
圖源：京東黑板報
就在前幾天，在京東一場分享會上，劉強東還特別強調了京東做外賣的目的：“大家看到的是跟興哥（王興）的外賣之爭，老百姓點餐，但其實我們做的是背后的生鮮供應鏈，這是我真正想要的。前端賣飯菜我可以永遠不賺錢，我靠供應鏈賺錢是可以的。”
圖源：新浪科技
創始人已經親口表態，那么京東把外賣堅持做下去的決心，就很明顯了。今后，我們或許有望見到京東以外賣為切入口，撬動平臺整個即時零售業務，實現更長足的發展。
老牌電商王者阿里，也沒有放過即時零售市場。今年五一，正值京東和美團在外賣領域打得熱火朝天之時，阿里整合旗下餓了么的餐飲商家資源，正式推出“淘寶閃購”，一舉殺入即時零售大戰，只用短短幾天就突破了1000萬日訂單。
此后，淘寶閃購一路高歌猛進，于近日突破了6000萬日訂單，成績喜人。
圖源：淘寶
值得一提的是，就在這兩天，阿里方面又有了重大調整。
阿里巴巴集團CEO吳泳銘發布的全員郵件顯示，即日起，餓了么、飛豬合并入阿里中國電商事業群。餓了么董事長兼CEO由范禹繼續擔任，飛豬CEO由南天繼續擔任，均向蔣凡匯報。合并之后，餓了么飛和豬將繼續保持公司化管理模式，但在業務決策執行上與阿里中國電商事業群集中目標、統一作戰。
圖源：淘天速遞
如此一來，阿里將能更好地整合業務，構建大消費服務體系，尤其是在即時零售領域，淘寶閃購與餓了么將能加強協同合作，全面打通各項資源，進一步升級商品和服務，吸引更多消費者。
拼多多方面，近日也有即時零售領域的大動作。流傳出的市場消息顯示，拼多多旗下的多多買菜正在上海等一線城市試驗自建商品倉庫，預計最快能在今年8月上線即時配送服務。屆時，多多買菜的送貨速度有望達到與京東秒送、淘寶閃購一致的水平，從而優化消費者的購物體驗。
縱觀巨頭們這一系列動向，不難看出，如今的即時零售，正從電商的補充業態升級為主流戰場。在這場較量中，美團、阿里、京東、拼多多等平臺都在搶奪用戶心智、爭取供應鏈效率和履約能力的綜合領先權。
本質上，這場競爭已經不是單純的價格戰或補貼戰，而是一次圍繞“供應鏈+履約體系+場景觸達”的系統性比拼。誰能率先建立起穩定高效的零售基礎設施，誰就有可能成為新時代零售業的領跑者。
當前，即時零售的賽道正在快速擴張，從便民小件到家電生鮮，從一線城市到下沉市場，每一個細分場景都可能是新的流量入口，也可能成為巨頭卡位的關鍵據點。至于誰能脫穎而出，就有待后續觀望了。
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