2月27日消息，微信官方公布東方甄選微信“送禮”功能相關(guān)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日帶動(dòng)訂單量效果明顯。2025年元旦，東方甄選微信小店經(jīng)歷了送禮訂單的首次爆發(fā)，送禮訂單數(shù)量相比前一天暴增1622%。除夕夜當(dāng)天，東方甄選的微信小店送禮物訂單量超過5萬，較前一天增加661%，全天GMV超過500萬。2月14日情人節(jié)，送禮訂單數(shù)較前一天激增了258%。
圖源：微信視頻號創(chuàng)造營公眾號
目前，東方甄選微信小店送禮訂單在整體訂單中占比已達(dá)85%，部分重要節(jié)假日時(shí)占比超過90%，如除夕、元宵節(jié)、情人節(jié)等。春節(jié)期間，送禮客單在200元-300元之間，退換貨比例相比普通訂單更低。
從實(shí)際數(shù)據(jù)來看，過年期間，東方甄選微信小店男性用戶占比從日常的40%提升至57%。其微信小店負(fù)責(zé)人稱，客單價(jià)較高且能賦予情緒價(jià)值的商品，在送禮場景下比較受歡迎，尤其是適合團(tuán)聚、寓意喜慶的商品。熱賣的前5大產(chǎn)品里，水果占3個(gè)，低糖湯圓、無糖蘇打氣泡水銷售良好。
負(fù)責(zé)人透露，東方甄選非常看重微信小店等新興渠道的增長潛力，未來會持續(xù)加大投入，為客戶提供更好的體驗(yàn)。今年將率先打通東方甄選會員在微信小店購買商品實(shí)現(xiàn)享會員權(quán)益功能，該功能會在近期上線和大家見面。東方甄選微信小店下一步將聚焦兩大方向：一是發(fā)力在送禮物場景的搜索運(yùn)營方向；二是強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)布局，長期也可能會在直播/短視頻內(nèi)容運(yùn)營和私域方向，做相關(guān)探索。
圖源：微信視頻號創(chuàng)造營公眾號
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