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消息稱抖音電商2024年GMV約為3.5萬億

4個月前 來源: 觀看:194

抖音電商勢不可擋。bh2即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

據36氪消息,2024年,抖音電商的商品交易總額(GMV)約為3.5萬億元,同比增幅達30%,2025年目標為4.2萬億元。截至發稿,此數據尚未獲得抖音電商相關負責人回應。另據了解,2024年淘天集團GMV在8萬億元左右;拼多多GMV約在5.2萬億元左右(目標5.5萬億元)。bh2即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

2月13日,字節跳動召開了2025年All-hands全員會議。電商業務負責人康澤宇在會上透露,2024年的GMV幫助抖音電商市場份額提升,已成為行業第三。bh2即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

知情人士透露,2024年抖音電商來自貨架場景GMV占比超越了40%,店播GMV在大盤占比也略超30%。剩下約30%的GMV主要來自達人直播,其中頭部達人和中小達人的貢獻約為三七開,如果以百萬粉絲數限定界限,百萬粉絲以上的達播對大盤貢獻約占9%,中小達人約占21%。bh2即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:36氪bh2即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

2024年,小楊哥、東北雨姐等多個頭部達人出現“塌房”風波,連帶其他抖音頭部達人對參與大促的熱情降低。但由于頭部達人所帶來的GMV在抖音電商的大盤占比并不高,抖音電商最終依靠貨架場景以及店播(商家自播)的表現,彌補了GMV目標的缺口。bh2即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

消息稱,今年抖音電商將提升在貨架電商的補貼力度。2024年,抖音電商就依靠搶跑以及C端補貼,超預期完成了雙11目標。其次,在直播場景當中,店播的地位將得到提升。此前有報道稱,今年抖音電商會將資源重心放到品牌商家以及非品牌大商家身上,以保證商家獲取較大的GMV規模。上述知情人士表示,實際上,店播帶來的GMV已經連續2年超過達人直播,這得益于品牌商家越來越重視官旗店的直播,而中小商家為了節省達人的中間成本,開播率也持續走高。bh2即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

抖音集團副總裁李亮此前透露的數據顯示,平臺上開啟店播的中小商家數量遠超依托達人直播帶貨的商家;2024年GMV突破百萬元的中小商家里,依靠店播達成這一目標的超過 9 萬家,大幅領先于達人直播。bh2即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

上述知情人士稱,抖音電商2025年的一個策略是,繼續加大對頭部主播的規范管理,同時在流量上給予店播和中小達人更多扶持。“頭部達人GMV占比并沒有那么高,但卻對品牌有比較大的影響,抖音也不希望流量集中在頭達上。”bh2即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:微博@抖音集團李亮bh2即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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