張明瑟
“一胎99子”，微短劇又出“雷作”。女主角因懷上皇子，臨盆時天降祥瑞，接連生下99個娃，疊放成“金字塔”送進皇宮……網友吐槽劇情，話題沖上熱搜，平臺火速下架，再次引發關于微短劇發展的關注與討論。
“劇情翻車”折射出一些創作者“卷”符號、造奇觀、博眼球的“比雷”心態。細看不難發現，該劇情節拖沓、臺詞重復、人物“降智”，開頭的“一胎99子”是唯一的“記憶點”，只為博取點擊量。
這背后是唯流量論在作祟。相關報道顯示，該劇下架前播放量超4000萬，確實“收割”了流量。在一些創作者看來，視聽產品類型多樣，觀眾注意力格外有限，只能出“奇”制勝，靠“腦洞”打通流量出口，文化內涵、藝術價值則統統讓位。你腰纏萬貫，我就萬億家財；你有特異功能，我有逆天絕招……久而久之，“比雷”成了一條賽道。
文藝作品從來都歡迎想象力，但想象力要發揮推動劇情、塑造人物、表達主旨的作用。孫悟空“72變”，對應著生動的形象，關乎克服艱難險阻的故事，也蓄積著踏平坎坷成大道的敘事能量。反觀一些雷人情節，沒有合乎邏輯的背景設定，也不關涉形象塑造，甚至與主旨風馬牛不相及。被這些炸裂的概念、情節、噱頭吸引而來的觀眾，越看越不知所以，深感“被忽悠”。
我們不必以名著的高標準要求微短劇，但注重內容質量的創作導向必須一再重申。已有從業者呼吁，流量思維不能代替創作思維，別讓個別作品“翻車”阻擋行業成長。研究者也在找原因、提建議：起初單一的投流、分集付費模式，助長了流量至上的趨勢，加入分賬模式、會員模式、廣告贊助模式等，有望突破“唯流量論”的創作繭房。
打破“比雷”的惡性循環，為觀眾提供優質內容選擇，需要營造良好的創作傳播環境。當前，微短劇行業進入提質升級期，相對于多達6.62億的用戶群體和成千上萬的作品基數，精品的數量和比重還有待提升。面對“比雷”現象，只有制作方、傳播平臺、監管方一起努力，激濁揚清，持續鼓勵“走心”的創作，才有望根治頑疾。
微短劇還是新生事物，當精品化共識一次次轉化成叫得響、立得住、留得下的優秀作品，創作的標桿就會立起來，引領微短劇行業向上向前，形成健康繁榮的局面。
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