近年來，國內攝影攝像器材消費熱度持續攀升。電商平臺數據顯示，剛剛過去的6月，相關品類成交額同比增長超80%。從日常生活記錄到專業影像創作，多元需求如何激發市場活力？一起去看看。
多元需求迸發攝影攝像器材消費市場持續升溫
在北京一家線下攝影器材店內，記者看到有不少人前來選購相機。
從業20多年的攝影器材銷售商陳海軍告訴記者，去年三月，他們店完成升級改造后，運動相機和多功能相機的陳列面積占比擴大到50%。這些售價2000到10000元的相機，憑借便攜性和多功能性，成為年輕用戶社交媒體內容創作的“新寵”，部分熱門款式的相機甚至一度賣斷貨。
除了社交屬性，專業攝影領域的需求也在不斷迭代升級。這兩天，從事商業攝影的支興國正在為拍攝項目籌備器材。他說，近年來，市場對視覺內容要求日益提高，不少客戶要求拍攝超高清像素照片和4K視頻，這對器材性能提出更高的標準。
此外，支興國還計劃組建直播團隊。他給記者算了一筆賬，以搭建一個專業直播間為例，基礎設備包括高清攝像機、專業鏡頭、穩定器、燈光設備、聲卡麥克風等，購置費用通常在3到5萬元左右。如果想要追求更高畫質，投入還會進一步增加。某電商平臺數據顯示，今年6月，機身、鏡頭、Vlog運動相機等熱度居高不下，在國補和平臺優惠疊加的推動下，數碼相機品類累計成交額同比增長超80%，其中，運動相機成交額同比增長112%。
中國市場升溫日本相機廠商積極布局
隨著中國影像設備消費市場的持續升溫，日本多家傳統相機制造商為了抓住新機遇，紛紛推出滿足個性化需求的新產品，希望能贏得中國消費群體的青睞。來看財經頻道特約記者從日本發回的報道。
近年來，短視頻和直播的興起讓視頻拍攝成為中國市場上的剛需。針對這一需求，日本主流相機企業也推出了強化視頻拍攝功能的相機產品。例如，日本一家相機企業今年就在中國市場推出了特別款式，以吸引年輕女性用戶群體。
此外，因受到年輕消費者的追捧，不少日本相機制造商還推出了復古造型的相機款式。日本另一家相機企業表示，在營銷策略方面已將中國市場定位為世界三大主要市場之一，不僅將部分新款機型的發布會設在中國的旗艦店舉辦，一些熱門機型在中國的上市時間也早于日本。其公布的財報顯示，截至今年3月底的2024財年，銷售額和營業利潤均創下歷史新高。其中，影像器材類產品前三季度的營業利潤增長29%，達到1150億日元，約合人民幣57.04億元。
2024年中國市場占日本相機全球銷售額近三成
根據日本相機影像器材工業會公布的數據，2024年日本相機的全球銷售額為8247億日元，約合人民幣410億元。其中，在中國市場的銷售額達到2299億日元，約合人民幣114億元，較前一年增長28%，占到全球市場的近三成。
產品迭代升級專攻細分領域國產影像設備海內外市場認可度提升
除了國際廠商，近幾年中國本土影像設備生產也在不斷迭代，在運動相機、相機鏡頭、攝影攝像配件等細分領域越來越受到市場的認可。
這兩年隨著騎行、滑雪等戶外運動的不斷出圈，全景相機和運動相機從小眾走向大眾，越發普及。據記者了解，全球手持智能影像設備市場規模2025年將接近500億元。而目前深圳制造的全景相機、無人機等設備已占到全球市場份額七成左右。
隨著手持智能影像設備銷量增加，以及近幾年視頻創作形式不斷豐富，各種拍攝場景應運而生，如旅拍、微短劇、探店、生態攝影等，相機周邊配件需求市場也在不斷擴大。電商平臺數據顯示，運動相機周邊配件連續三年保持超100%的同比增長率，產品覆蓋運動相機掛脖支架、濾鏡、相機擴展框以及延長桿等類型。受此影響，相應產品的國產廠商業績也在不斷提升。記者了解到，在深圳的這家影像設備制造商，依靠銷售攝影配件，年營收已達10億元，海外市場占比超過80%。
據記者了解，在影像設備中被認為精密程度較高的相機鏡頭制造領域，國內廠商也在不斷尋求突破，在廣東一帶就有大大小小近10家相機鏡頭生產廠家。這兩年，國產特種鏡頭在海內外已受到市場的認可，近期有越來越多的廠商在自動對焦鏡頭等領域不斷發力，逐步擺脫以往“入門”“低端”的市場地位。
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