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新消費(fèi)觀察 | 專業(yè)與時(shí)尚齊飛 國貨品牌掀起戶外新風(fēng)潮

5個(gè)月前 來源:新華網(wǎng) 觀看:135

  從“人手一件”的沖鋒衣,到火爆全網(wǎng)的始祖鳥、迪桑特、駱駝、伯希和,在服飾行業(yè)增速放緩的背景下,戶外品類、戶外品牌飛速發(fā)展,戶外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了“逆風(fēng)而行”。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  根據(jù)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》顯示,隨著參與戶外運(yùn)動(dòng)人數(shù)的不斷增長及產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著,預(yù)計(jì)到2025年,我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  在利好政策和消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容的雙重推動(dòng)下,中國戶外市場(chǎng)正在走入以科技賦能、品類多元、高端化路徑為特點(diǎn)的新周期之中。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  1月12日,為期三天的亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展(簡(jiǎn)稱ISPO)在北京國家會(huì)議中心閉幕,本屆展會(huì)吸引了來自300余家參展商的近500個(gè)國內(nèi)外參展品牌。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  同時(shí),今年的ISPO釋放出了不少中國戶外市場(chǎng)發(fā)展新信號(hào),如國貨戶外品牌影響力明顯提升;國際品牌、面料商,紛紛加碼中國市場(chǎng);科技與專業(yè)的硬核博弈、細(xì)分品類的創(chuàng)新升級(jí)、場(chǎng)景化互動(dòng)的營銷方式……3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  中國市場(chǎng)成戶外品牌發(fā)展“熱土”3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  據(jù)ISPO官方介紹,今年參會(huì)的品牌中,新進(jìn)海外品牌占比近10%,新勢(shì)力展區(qū)中新品牌占比超60%。其中,來自加拿大、日本和北歐等國的新品牌數(shù)量增長尤為突出。國際品牌對(duì)中國市場(chǎng)的重視程度可見一斑。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  并且,在今年的展會(huì)上,駱駝、伯希和、牧高笛、熊貓、悠途、喜馬拉雅等國貨戶外品牌占據(jù)了核心展區(qū)。同時(shí),品牌們紛紛舉辦新戰(zhàn)略動(dòng)態(tài)發(fā)布、新品上市、簽約儀式、報(bào)告發(fā)布等,顯示出了國貨戶外品牌不斷躍升的影響力。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  事實(shí)上,自2020年以來,隨著露營經(jīng)濟(jì)的興起、旅游業(yè)的火爆,以及體育經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)的推動(dòng),中國戶外市場(chǎng)飛速發(fā)展。據(jù)《2023年全球戶外用品行業(yè)白皮書》顯示,預(yù)計(jì)2023年中國戶外用品零售額將達(dá)到2116億元,2025年達(dá)到2400億元。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  “曾經(jīng)相對(duì)封閉的戶外行業(yè),如今已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)快速發(fā)展、不斷變化的市場(chǎng),中國消費(fèi)者無疑站在了前沿。”戈?duì)柸驑I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人阿希姆·萊夫勒在采訪中表示。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  據(jù)悉,戈?duì)柟臼且患襾碜悦绹闹麘敉饷媪仙a(chǎn)商,也是今年ISPO的參展商之一,其推出的GORE-TEX專利面料,因兼?zhèn)浞浪屯笟鈨煞N特質(zhì),成為高端戶外面料的代表。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  在過去,GORE-TEX面料多用于國際服飾品牌,而近幾年,隨著國內(nèi)戶外市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大,該面料幾乎覆蓋了國貨高端沖鋒衣品牌。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  誠然,與國際戶外市場(chǎng)相比,中國戶外市場(chǎng)起步晚,但發(fā)展速度快,根據(jù)歐睿咨詢公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,過去10年間,中國戶外市場(chǎng)的滲透率從不到5%增長至16%,增速遠(yuǎn)高于歐美日等發(fā)達(dá)國家。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  專業(yè)化、時(shí)尚化、高端化激活“藍(lán)海市場(chǎng)”3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  “消費(fèi)者對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)用品的需求還在持續(xù)增長。”牧高笛材料研發(fā)負(fù)責(zé)人陳少偉介紹。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  當(dāng)整個(gè)戶外市場(chǎng)的教育已經(jīng)完成,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求也變得更嚴(yán)格、復(fù)雜、多樣。尤其在戶外產(chǎn)品的性能上,功能性與時(shí)尚性的兼顧、自研技術(shù)、差異化等,成為品牌博弈取勝的關(guān)鍵。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  “牧高笛在產(chǎn)品研發(fā)層面,確保產(chǎn)品功能性的基礎(chǔ)上,著重于輕量化設(shè)計(jì)創(chuàng)新,致力于打造更為輕盈便攜的戶外服裝產(chǎn)品,以契合市場(chǎng)需求與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。”陳少偉說。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  同樣的,駱駝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“在產(chǎn)品煥新上,駱駝沖鋒衣的設(shè)計(jì)在滿足戶外運(yùn)動(dòng)屬性的同時(shí),兼顧時(shí)尚潮流屬性;在材料選擇上,融合三防科技的面料保證了戶外使用的功能性;色彩使用豆沙色、藍(lán)紫色、粉色、奶油色……為傳統(tǒng)的戶外裝備增添了一抹時(shí)尚的氣息。”3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  另外,伯希和CMO趙樂介紹,為了強(qiáng)化品牌的時(shí)尚性,一方面伯希和通過明星代言人、明星同款、設(shè)計(jì)師聯(lián)名等方式,提升產(chǎn)品的時(shí)尚屬性。另一方面,通過參與國際時(shí)裝周的形式,強(qiáng)化品牌的時(shí)尚基因。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  如果說專業(yè)與時(shí)尚的兼容,是品牌洞察消費(fèi)市場(chǎng),追隨消費(fèi)者的基本能力,那么通過提升自研科技能力,尤其掌握核心面料科技,是戶外品牌打造產(chǎn)品護(hù)城河,走向高端化和長期主義的重點(diǎn)。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  比如,安踏和東華大學(xué)推出了國內(nèi)首款自主研發(fā)高性能防水透濕材料“安踏膜”;李寧與中國科學(xué)院過程工程研究所簽署合作研究協(xié)議,共同開發(fā)防暴雨雙透納米科技;駱駝聯(lián)合中國紡織科學(xué)研究院共同研發(fā)高海拔專業(yè)級(jí)防水面料巔峰TOPEAK-TEX;伯希和與國際頂級(jí)功能科技共同開發(fā)了面向高海拔專業(yè)級(jí)攀登的THE LIMIT SERIES系列產(chǎn)品,并與東華大學(xué)聯(lián)合成立中國戶外行業(yè)首個(gè)“功能材料研發(fā)教學(xué)實(shí)踐創(chuàng)新基地”,同時(shí)建設(shè)有自研科技平臺(tái)PT-CHINA。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  “與國際科技面料商合作,能夠證明一個(gè)企業(yè)有科技能力,而擁有自研科技,則是一個(gè)企業(yè)科技實(shí)力的象征。”趙樂說。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  品類拓展與渠道布局強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  天貓數(shù)據(jù)顯示,去年“雙十一”開啟4小時(shí),天貓平臺(tái)15個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品牌GMV破億,52個(gè)品牌破千萬,1388個(gè)品牌成交翻倍。其中,多個(gè)國貨品牌銷售額超越國際大牌,實(shí)現(xiàn)了彎道超車。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  但必須承認(rèn)的是,不斷擴(kuò)大的“蛋糕”,也吸引了非常多的參與者,包括波司登、蕉下、鄂爾多斯、優(yōu)衣庫在內(nèi)的品牌,紛紛跨界戶外,加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  在這樣的背景下,品牌亟需找到自身的差異化。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  通過探展ISPO,我們發(fā)現(xiàn),今年參會(huì)的戶外品牌們,一方面開始通過與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、國際性賽事的合作,強(qiáng)化品牌的專業(yè)性,以此來提升品牌在戶外領(lǐng)域的獨(dú)特性。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  另一方面,出海也成了品牌的“必選項(xiàng)”。“今年,我們會(huì)在尼泊爾開設(shè)中國戶外品牌最大的一家線下旗艦店,也會(huì)去日本、霞慕尼等等重要的戶外區(qū)域,逐步讓大家看到中國戶外品牌的身影,并通過線下渠道布局講好中國戶外品牌的故事。”趙樂介紹。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  此外,對(duì)渠道的合理布局和流量的有效利用,也是品牌提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。尤其對(duì)于電商起家的戶外品牌來說,積極利用小紅書、抖音、微博等社交媒體,借助達(dá)人、網(wǎng)紅等KOL進(jìn)行傳播,幫助品牌迅速擴(kuò)圈。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  今年ISPO的展區(qū),幾乎都有品牌負(fù)責(zé)人在進(jìn)行直播帶貨,網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行拍照打卡。并且設(shè)置有“社交媒體粉絲數(shù)量達(dá)到千量級(jí)別的達(dá)人,可通過打卡發(fā)帖的形式,獲取禮品。”的游戲互動(dòng)。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  “在流量成本不斷攀升的當(dāng)下,駱駝吸引了互聯(lián)網(wǎng)上的年輕人群,促使他們自發(fā)傳播、種草。”駱駝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,駱駝布局了抖音、小紅書、得物、視頻號(hào)等渠道,不僅為品牌帶來了更廣闊的銷售空間,而且提升了知名度。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  值得注意的是,場(chǎng)景化的體驗(yàn)感,也是戶外品牌著力打造差異化的一部分。流動(dòng)的巖漿、高聳的山峰、強(qiáng)烈的暴雨、呼嘯的大風(fēng)……參會(huì)者不僅可以觸摸沖鋒衣、滑雪服的材質(zhì),也能身臨其境感受戶外自然中的產(chǎn)品。現(xiàn)場(chǎng)感、體驗(yàn)感、參與感,成為戶外品牌與消費(fèi)者建立情感鏈接和強(qiáng)化用戶心智的重要方式。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  而在場(chǎng)景塑造中發(fā)揮重要作用的線下門店,其重要性越發(fā)凸顯。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  2024年1月20日,始祖鳥品牌全球最大的原生態(tài)體驗(yàn)旗艦店始祖鳥博物館在上海南京西路正式開業(yè);僅去年上半年lululemon在中國超過15個(gè)城市開設(shè)門店。線下渠道成了戶外品牌找尋新流量、拓寬市場(chǎng)的關(guān)鍵。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  “伯希和目前在全國有150家店,預(yù)計(jì)在今年會(huì)成倍增長。重點(diǎn)區(qū)域也基于二三線城市向新一線過渡。同時(shí)針對(duì)旅游目的地、登山目的地、徒步目的地進(jìn)行門店開設(shè),這也是今年的重點(diǎn)任務(wù)。”趙樂說。3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  從無到有,國內(nèi)戶外市場(chǎng)以更具本土化的方式,走出了一條與國際市場(chǎng)不同的發(fā)展之路,但對(duì)品牌來說,不變的是對(duì)功能、專業(yè)、技術(shù)的堅(jiān)守,對(duì)時(shí)尚、多元、年輕化市場(chǎng)的迎合。在政策和市場(chǎng)的雙重推動(dòng)下,中國戶外品牌也必將在新周期中,找到自己的“戶外之道”。(文/紀(jì)校玲柳茵茵)3X0即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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02-11
紫錦城 圖源:時(shí)代周報(bào)/攝 ?“金價(jià)漲瘋了!2015年左右我們...
02-13
自去年底開始,黃金多頭優(yōu)勢(shì)逐漸退卻,國際現(xiàn)貨黃金價(jià)格經(jīng)歷幾次大跌后一度跌下2700關(guān)口,多空進(jìn)入漫長的震蕩周期,多頭始終無法找到再度沖高的時(shí)機(jī)。  北京時(shí)間1月21日,國際現(xiàn)貨...
01-24
2024年12月31日,陜西興燃科技有限公司(簡(jiǎn)稱“興燃科技”)完成近億元戰(zhàn)略融資,本次融資由陜西盈峰勢(shì)乘綠色能源產(chǎn)業(yè)投資基金領(lǐng)投,西安天泓高端裝備基金...
02-07
世界首富馬斯克花錢找代練代打游戲已是眾人皆知的事情,然而政治立場(chǎng)和馬斯克敵對(duì)的媒體IGN,今日發(fā)文公開質(zhì)疑暴雪和GGG不作為——不封馬斯克的賬號(hào),給這兩家公司...
01-27
《文明7》將于2月11日發(fā)售,近日Firaxis Games公布了游戲新領(lǐng)袖“卑彌呼”。卑彌呼將作為“倭的女王”登場(chǎng),其特點(diǎn)是擅長科學(xué)和外交。官方還發(fā)布卑彌呼宣傳片,一起...
02-03
極目新聞評(píng)論員 吳雙建“我的車定速巡航功能失效了,剎車也踩不動(dòng),怎么辦?”2月1日凌晨5時(shí)11分,湖北省公安廳高警總隊(duì)六支隊(duì)指揮中心民警石路接到群眾報(bào)警求助。經(jīng)過緊張的一個(gè)多...
02-04
2月8日,哈爾濱亞冬會(huì)自由式滑雪女子U型場(chǎng)地技巧決賽,中國選手李方慧、張可欣包攬金銀牌!中國選手李方慧憑借第三輪95.25分的成績奪得金牌,這是中國代表團(tuán)在哈爾濱亞冬會(huì)奪得的首...
02-08
2025年1月16日,華為車BU業(yè)務(wù)“繼承者”引望迎來了成立的第一周年。引望全名為深圳引望智能技術(shù)有限公司,成立于2024年1月16日,彼時(shí)為...
01-21
從空間太陽能發(fā)電到破解大腦基因密碼,再到由真菌制造的自我修復(fù)材料,《歐盟研究與創(chuàng)新》雜志盤點(diǎn)了2025年有望大放異彩的創(chuàng)新技術(shù)。這些成果擁有廣闊...
01-21
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