大家都討厭視頻里的廣告，但YouTube還在一個勁兒地塞廣告。原因很簡單：那些遭人厭惡的YouTube廣告能讓平臺賺得盆滿缽滿。
Alphabet公司第四季度財報顯示，YouTube廣告在該季度進(jìn)賬超104億美元——明確一下，這可是短短三個月就賺了100多億美元。這在Alphabet公司的總收入這塊大蛋糕中占比相對較小，其季度總收入超960億美元（同樣是三個月的數(shù)據(jù)），但對于YouTube三個月的廣告收入來說，這已經(jīng)是一筆驚人的數(shù)目了。這也是一項(xiàng)新紀(jì)錄，相比2023年第四季度YouTube 92億美元的廣告收入，增長了14%。
在收益電話會議上，Alphabet首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊將這一增長主要?dú)w因于2024年11月5日舉行的美國大選。民主黨和共和黨在YouTube廣告上的總支出幾乎是2020年大選時的兩倍，僅在選舉日當(dāng)天，就有超過4500萬人在YouTube上觀看了“與選舉相關(guān)的內(nèi)容”。
當(dāng)然，要避開鋪天蓋地的廣告，辦法就是訂閱YouTube Premium會員服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)每月收費(fèi)14美元，或每年140美元。
會員服務(wù)也在大把賺錢。YouTube的訂閱收入并沒有單獨(dú)列出，而是并入了“谷歌訂閱、平臺及設(shè)備”這一項(xiàng)，但這部分收入也同比增長了，從2023年第四季度的108億美元增至2024年同期的116億美元。Alphabet首席財務(wù)官阿南特·阿什肯納齊在收益電話會議上表示：“我們的訂閱產(chǎn)品持續(xù)實(shí)現(xiàn)顯著增長，這主要得益于YouTube TV、YouTube Music Premium和Google One付費(fèi)用戶數(shù)量的增加。”需要說明的是，YouTube TV是一項(xiàng)獨(dú)立的流媒體服務(wù)，與YouTube Premium無關(guān)，起價為每月83美元。
哦，不過別擔(dān)心，情況可能還會更糟。首席商務(wù)官菲利普·辛德勒表示：“我們相信AI將徹底改變營銷價值鏈的各個環(huán)節(jié)。在過去的一個季度里，我們看到客戶越來越注重優(yōu)化AI的使用。例如，寵物用品零售商Petco在YouTube上利用需求生成活動進(jìn)行精準(zhǔn)定位、創(chuàng)意生成和競價，以尋找新的寵物主人受眾。與他們在其他社交平臺的基準(zhǔn)數(shù)據(jù)相比，他們的廣告支出回報率提高了275%，點(diǎn)擊率提高了74%。”
辛德勒隨后還表示，根據(jù)尼爾森的分析，“在YouTube上，由谷歌AI驅(qū)動的視頻廣告活動，其廣告支出回報率比手動投放的廣告活動高出17%。”
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