今年1、2月分別有春節(jié)和情人節(jié)兩個(gè)節(jié)日，不少消費(fèi)者會(huì)趁著節(jié)日，給親友、戀人送上精心準(zhǔn)備的黃金飾品。
周大福、周六福、金大福、金六福、六福珠寶、中國(guó)黃金、中國(guó)珠寶……“福”“金”“周”“六”“大”各種吉祥字眼排列組合，讓人眼花繚亂，消費(fèi)者對(duì)這些品牌似曾相識(shí)，那么它們?cè)谡O(jiān)管部門(mén)抽檢中表現(xiàn)如何呢？
近期，《消費(fèi)者報(bào)道》整理了國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局及各省市區(qū)級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理局于近3年發(fā)布的黃金珠寶飾品抽檢情況，供消費(fèi)者參考。
結(jié)果顯示，2022年1月—2024年12月，監(jiān)管部門(mén)共抽檢黃金珠寶飾品4458批次，其中618批次不合格，周大福、中國(guó)黃金、六福珠寶、老廟、老鳳祥、DR等品牌“上榜”，不合格項(xiàng)目主要為標(biāo)識(shí)、珠寶玉石名稱、純度等。
中國(guó)黃金、老廟、周大福、老鳳祥、DR等被檢出不合格
國(guó)際金價(jià)持續(xù)攀升，助推黃金產(chǎn)品銷量大幅增長(zhǎng)。Wind數(shù)據(jù)顯示，2024年，倫敦黃金現(xiàn)貨價(jià)格、COMEX黃金期貨價(jià)格收盤(pán)分別定格在2624.16美元/盎司、2639.3美元/盎司，年度漲幅均超過(guò)27%，創(chuàng)下2010年以來(lái)最大年度漲幅紀(jì)錄。
根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)披露數(shù)據(jù)，2023年，我國(guó)黃金消費(fèi)量達(dá)1089.69噸，同比增長(zhǎng)8.78%。其中，黃金首飾消費(fèi)量為706.48噸，同比增長(zhǎng)7.97%；金條及金幣消費(fèi)量為299.60噸，同比增長(zhǎng)15.70%。
黃金雖好，但消費(fèi)者一不小心就有可能買(mǎi)到不合格的黃金珠寶飾品。
據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》統(tǒng)計(jì)，過(guò)去三年（2022年1月—2024年12月），國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局及各省市區(qū)級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理局共抽檢黃金珠寶飾品4458批次，產(chǎn)品涉及項(xiàng)鏈、掛墜、手鐲、戒指等，其中618批次不合格，整體合格率約為86.1%。
品牌方面，較多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)闹S金珠寶品牌均有不合格情況，包括中國(guó)黃金、夢(mèng)金園、中國(guó)珠寶、金大福、周大福、老廟、六福珠寶、老鳳祥、DR等知名品牌。
具體如下：
“中國(guó)黃金”6批次不合格
值得一提的是，在上述被通報(bào)的618批次不合格黃金珠寶飾品中，標(biāo)稱由“中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司”生產(chǎn)的“中國(guó)黃金”飾品近3年被檢出6批次不合格，是抽檢出現(xiàn)不合格情況較多的品牌。
其中，2024年12月，秦皇島市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布2024年度產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果的公示。公示顯示，1批次標(biāo)稱由“中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司”生產(chǎn)的標(biāo)稱商標(biāo)為“中國(guó)黃金”的足金項(xiàng)鏈（標(biāo)簽標(biāo)注：8.39克）被檢出不合格，不合格項(xiàng)目為標(biāo)簽標(biāo)識(shí)標(biāo)注：經(jīng)銷商、生產(chǎn)商未明確標(biāo)注。
記者注意到，近年來(lái)，“中國(guó)黃金”產(chǎn)品已多次出現(xiàn)被抽查不合格的情況。
2024年8月，南通市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布2024年貴金屬、珠寶飾品產(chǎn)品質(zhì)量市級(jí)監(jiān)督抽查情況的公告。公告顯示，1批次標(biāo)稱由“中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司”生產(chǎn)的標(biāo)稱商標(biāo)為“中國(guó)黃金”的足金翡翠掛墜被檢出不合格，不合格項(xiàng)目為珠寶玉石名稱、樣品標(biāo)識(shí)。
公開(kāi)資料顯示，中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司于2021年2月5日正式在上海證券交易所主板掛牌交易上市，股票簡(jiǎn)稱“中國(guó)黃金”，股票代碼“600916.SH”。中國(guó)黃金集團(tuán)有限公司是其最大的股東，持股比例為38.46%。
中國(guó)黃金集團(tuán)有限公司組建于2003年，是中國(guó)黃金行業(yè)唯一的央企，也是中國(guó)黃金協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位，其前身為國(guó)家黃金管理局、中國(guó)黃金總公司。
中國(guó)黃金（600916.SH）2023年年度報(bào)告顯示，其銷售模式主要包括直銷模式和經(jīng)銷模式。直銷模式主要包括直營(yíng)店渠道、銀行大客戶渠道、電商渠道等，經(jīng)銷模式主要為加盟店渠道。截至2023年末，中國(guó)黃金已開(kāi)業(yè)門(mén)店合計(jì)4257家。其中直營(yíng)店共計(jì)103家，華北地區(qū)數(shù)量最多；加盟店共計(jì)4154家，占比高達(dá)97.58%，主要分布在華東地區(qū)。也就是說(shuō)，消費(fèi)者在市面上看到的“中國(guó)黃金”門(mén)店，超過(guò)九成均是加盟店。
值得一提的是，中國(guó)黃金（600916.SH）的經(jīng)銷模式（加盟店渠道）毛利率和增長(zhǎng)均優(yōu)于直銷模式。財(cái)報(bào)顯示，其經(jīng)銷模式的毛利率為5.93%，營(yíng)收增長(zhǎng)26.08%，而直銷模式的毛利率為2.81%，營(yíng)收增長(zhǎng)為15.41%。
▲來(lái)自中國(guó)黃金2023年年度報(bào)告
據(jù)財(cái)報(bào)披露，中國(guó)黃金（600916.SH）將黃金產(chǎn)品分為金條、黃金首飾、K金珠寶等類型。其中，黃金產(chǎn)品中的金條產(chǎn)品主要由子公司三門(mén)峽金銀制品公司自行生產(chǎn)，而黃金首飾、部分黃金制品主要以委托外部工廠加工的方式完成生產(chǎn)，K金珠寶類產(chǎn)品和部分黃金制品以成品采購(gòu)為主，不涉及該公司生產(chǎn)環(huán)節(jié)。
《消費(fèi)者報(bào)道》記者就抽檢不合格、加盟店模式等情況向中國(guó)黃金發(fā)送了采訪函，截至發(fā)稿，未收到回復(fù)。
“周大福”2批次不合格
除“中國(guó)黃金”以外，2批次“周大福”黃金珠寶飾品不合格信息也出現(xiàn)在2024年12月秦皇島市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的2024年度產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果的公示中。
具體如下：2批次標(biāo)稱由“周大福珠寶金行（深圳）有限公司”生產(chǎn)的標(biāo)稱商標(biāo)為“周大福”的黃金珠寶飾品被檢出不合格，分別為18K金鉆石戒指（標(biāo)簽標(biāo)注：1.90克）、足金和田玉掛墜（標(biāo)簽標(biāo)注：1.86克），不合格項(xiàng)目均為標(biāo)簽標(biāo)識(shí)標(biāo)注：經(jīng)銷商、生產(chǎn)商未明確標(biāo)注。
《消費(fèi)者報(bào)道》記者就抽檢不合格情況咨詢周大福珠寶集團(tuán)，該公司發(fā)言人回應(yīng)表示，周大福珠寶一直嚴(yán)守珠寶相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（國(guó)標(biāo)）要求，以保障消費(fèi)者的權(quán)益，同時(shí)配合各調(diào)查部門(mén)的抽檢工作。“我們的產(chǎn)品上均按照國(guó)標(biāo)顯示出品牌及廠家的標(biāo)識(shí)。有關(guān)2024年12月秦皇島市場(chǎng)監(jiān)督管理局的抽檢結(jié)果，經(jīng)與調(diào)查部門(mén)溝通，確認(rèn)只是在抽檢標(biāo)準(zhǔn)上有誤會(huì)，有關(guān)部門(mén)經(jīng)了解后亦已撤銷那兩項(xiàng)不合格記錄。”
2月4日，《消費(fèi)者報(bào)道》記者再次登陸秦皇島市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)，未能再搜索到該公示，但通過(guò)搜索引擎搜索還能找到該抽查結(jié)果。
至于此次被抽檢不合格的生產(chǎn)企業(yè)——周大福珠寶金行（深圳）有限公司和上市公司周大福珠寶集團(tuán)有限公司（01929.HK）有何關(guān)系呢？
上述周大福珠寶集團(tuán)發(fā)言人向記者表示，周大福珠寶金行（深圳）有限公司是周大福珠寶集團(tuán)有限公司（香港聯(lián)交所股份代號(hào)：1929）全資擁有的子公司之一，主要業(yè)務(wù)為珠寶產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售。周大福珠寶金行（深圳） 有限公司銷售渠道以旗艦品牌“周大福”線下門(mén)店為主，也包括集團(tuán)其他子品牌的門(mén)店和線上銷售渠道。
根據(jù)公開(kāi)資料，“周大福”創(chuàng)立于1929年廣州，創(chuàng)始人為周至元，主要經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)黃金飾品。1960年，將“周大福”帶到香港的周至元的女婿鄭裕彤組建了周大福珠寶有限公司。根據(jù)德勤發(fā)布的《2023年全球奢侈品力量》，周大福是當(dāng)前市值最高的中國(guó)奢侈品品牌，在全球奢侈品牌中排名第八，超過(guò)愛(ài)馬仕和勞力士。
▲來(lái)自德勤《2023年全球奢侈品力量》
周大福（01929.HK）2024/2025年中期報(bào)告顯示，2025財(cái)政年度上半年（2024年4-9月），集團(tuán)營(yíng)業(yè)額同比下降20.4%至394.08億港元。受惠于黃金價(jià)格飆升使零售產(chǎn)品毛利率有所改善及定價(jià)黃金產(chǎn)品貢獻(xiàn)增多，毛利率增長(zhǎng)至31.4%，經(jīng)營(yíng)溢利率亦擴(kuò)大至17.2%。
截至2024年3月31日，周大福集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地共有7403個(gè)周大福珠寶零售點(diǎn)，遍布了中國(guó)幾乎所有的城市。2024財(cái)年，周大福中國(guó)內(nèi)地直營(yíng)門(mén)店同店銷售增長(zhǎng)1.8%，加盟門(mén)店增長(zhǎng)7.4%，但是同店銷售增長(zhǎng)均錄得下滑，直營(yíng)門(mén)店下跌4.8%，加盟門(mén)店下跌幅度為4.2%。
據(jù)周大福珠寶集團(tuán)發(fā)言人提供的數(shù)據(jù)，截至2024年9月，按周大福珠寶門(mén)店數(shù)目計(jì)算，直營(yíng)店占23.3%，加盟店占76.7%。目前周大福工廠產(chǎn)能最主要來(lái)自順德和武漢的自有廠房。
“加盟商業(yè)務(wù)向來(lái)是周大福珠寶的重要組成部分，我們有完善的加盟商管理制度和清晰的營(yíng)運(yùn)守則來(lái)確保所有產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的一致性，包括確保商品質(zhì)量符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和集團(tuán)要求，員工管理方面也會(huì)通過(guò)嚴(yán)格的專業(yè)培訓(xùn)確保服務(wù)質(zhì)量與直營(yíng)店一致。我們會(huì)監(jiān)督加盟商的執(zhí)行情況，如有違規(guī)則會(huì)要求及時(shí)整改。” 周大福珠寶集團(tuán)發(fā)言人表示。
“老鳳祥”“DR”各1批次不合格
2024年12月，威海市環(huán)翠區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布2024年流通領(lǐng)域電動(dòng)自行車及配件產(chǎn)品、黃金珠寶質(zhì)量抽查結(jié)果公示，“老鳳祥”“DR”上榜不合格名單。
公示顯示，1批次標(biāo)稱由“上海老鳳祥有限公司”生產(chǎn)的“老鳳祥”足金掛墜（5.08g，00120119849183）被檢出不合格，原因是標(biāo)簽不合格。
1批次標(biāo)稱由“迪阿股份有限公司”生產(chǎn)的“DR”18K金玉髓手鏈（真愛(ài)之心手鏈S-DRZJA54959，總重2.584克）被檢出不合格，原因也是標(biāo)簽不合格。
據(jù)悉，老鳳祥創(chuàng)立于1848年上海，是“百年金字招牌”。根據(jù)企查查信息，此次被抽檢不合格的企業(yè)——上海老鳳祥有限公司，為上市公司老鳳祥股份有限公司（600612.SH）旗下子公司。
老鳳祥（600612.SH）財(cái)報(bào)顯示，截至2023年末，老鳳祥共計(jì)擁有營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)5994家（含境外銀樓15家），全年凈增385家。其中自營(yíng)銀樓網(wǎng)點(diǎn)為187家；連鎖加盟店5807家，凈增加392家。
根據(jù)其2024年第三季度報(bào)告，2024年前三季度，老鳳祥（600612.SH）的營(yíng)業(yè)收入為525.82億元，同比下降15.28%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為17.76億元，同比下降9.60%。廣發(fā)證券認(rèn)為，金價(jià)高位抑制消費(fèi)，導(dǎo)致老鳳祥Q3收入利潤(rùn)承壓。今年金價(jià)上行勢(shì)能明顯，屢創(chuàng)新高，對(duì)終端黃金消費(fèi)造成了較大壓力。
至于“DR”，其廣告語(yǔ)讓人印象深刻，宣稱“一生只送一人”“男士一生僅能定制一枚”“全球第一鉆戒品牌”。
值得一提的是，其宣稱的“全球第一鉆戒品牌”依據(jù)的是弗若斯特沙利文按2020—2022年全球市場(chǎng)鉆戒銷量統(tǒng)計(jì)，于2023年7月完成的調(diào)研，專業(yè)鉆戒品牌定義為不以貴金屬銷售為主要營(yíng)收來(lái)源的專業(yè)鉆石飾品品牌。但沙利文出具的報(bào)告頗有爭(zhēng)議，本刊于2024年9月曾刊發(fā)《揭秘國(guó)際機(jī)構(gòu)沙利文如何在中國(guó)批量生產(chǎn)“銷量第一”，最快10天即可出證》，感興趣的消費(fèi)者可自行查閱。
▲DR官網(wǎng)截圖
其余夢(mèng)金園、中國(guó)珠寶、金大福、老廟、六福珠寶等品牌不合格情況不再羅列和贅述，消費(fèi)者可自行查看上方不合格名單表格或查詢各市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)。
標(biāo)識(shí)、命名、純度是不合格“重災(zāi)區(qū)”
這些黃金珠寶產(chǎn)品為什么出現(xiàn)不合格？主要涉及哪些指標(biāo)？
從抽檢項(xiàng)目來(lái)看，標(biāo)識(shí)（印記、標(biāo)簽）、珠寶玉石名稱、定名、純度（金含量等）等指標(biāo)不合格情況較突出。
一、標(biāo)識(shí)（印記、標(biāo)簽），745批次不合格，占比69.0%。標(biāo)識(shí)、標(biāo)簽問(wèn)題一直是貴金屬及珠寶玉石飾品監(jiān)督抽查中的常見(jiàn)問(wèn)題，是問(wèn)題出現(xiàn)頻次最多的不合格項(xiàng)目。
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB 11887-2012《首飾 貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》規(guī)定了首飾中貴金屬的純度范圍、印記、測(cè)定方法和貴金屬首飾的命名方法。其中，首飾的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)主要包括印記和標(biāo)簽兩部分，印記內(nèi)容應(yīng)包括廠家代號(hào)、材料、純度等，標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)明貴金屬的中文名稱。
印記，指的是打印或刻印在貴金屬飾品上的永久性標(biāo)識(shí)。該項(xiàng)目不合格主要是印記與標(biāo)簽不一致、印記不清晰、缺少?gòu)S家代號(hào)或純度、材料及標(biāo)注純度不規(guī)范等。
標(biāo)簽不合格主要是無(wú)飾品名稱、未注明材料或純度、缺少產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)、未明確標(biāo)注經(jīng)銷商和生產(chǎn)商、沒(méi)有標(biāo)明貴金屬的中文名稱等。例如，標(biāo)簽標(biāo)注“PT950”“G750”都是不合格的，應(yīng)標(biāo)注為“鉑Pt950”和“金G750”。
二、珠寶玉石名稱、定名，116批次不合格，占比10.8%。國(guó)標(biāo)規(guī)定，貴金屬首飾命名內(nèi)容應(yīng)包括純度、材料、寶石名稱和飾品品種。珠寶玉石名稱、定名不合格一般出現(xiàn)在黃金飾品鑲嵌的低檔寶石、人工寶石中。例如，標(biāo)注為“鋯石”的樣品，實(shí)測(cè)為“合成立方氧化鋯”；標(biāo)注為“天然水晶”的樣品，實(shí)測(cè)為“石榴石”。
三、純度，79批次不合格，占比7.3%。貴金屬飾品中的貴金屬含量直接決定了其價(jià)值高低，貴金屬（如金、銀、鉑和鈀等）的含量越高，價(jià)值也越大。純度指的是貴金屬元素的最低質(zhì)量含量，以貴金屬的質(zhì)量含量千分?jǐn)?shù)計(jì)量。
專家認(rèn)為金價(jià)可能還會(huì)大幅上漲
春節(jié)期間，大家為何搶購(gòu)黃金？未來(lái)金價(jià)還會(huì)上漲嗎？
對(duì)此，經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝接受《消費(fèi)者報(bào)道》記者采訪表示，金價(jià)波動(dòng)受到多種因素的影響，主要包括全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、地緣政治局勢(shì)、美元走勢(shì)和通貨膨脹等。例如地緣政治局勢(shì)方面，也是影響金價(jià)的重要因素之一。這是因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)沖突、政治動(dòng)蕩等事件往往會(huì)引發(fā)市場(chǎng)恐慌情緒，投資者將資金轉(zhuǎn)向黃金等安全資產(chǎn)，進(jìn)而導(dǎo)致金價(jià)飆升?。
由于春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，象征著團(tuán)圓和吉祥?，因此許多中國(guó)人習(xí)慣在這個(gè)時(shí)刻送上黃金飾品或金條，作為對(duì)親友的良好祝福，這種傳統(tǒng)習(xí)俗也是黃金在春節(jié)期間需求量大增?的重要原因之一。
國(guó)際黃金價(jià)格上漲，是否也對(duì)黃金珠寶企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況有影響？
周大福珠寶集團(tuán)發(fā)言人認(rèn)為：“包括金價(jià)波動(dòng)、消費(fèi)信心不足等在內(nèi)的諸多宏觀因素會(huì)對(duì)整體行業(yè)和消費(fèi)氣氛產(chǎn)生影響，短期無(wú)可避免對(duì)銷售造成壓力，但我們相信，一些剛性需求始終存在，如結(jié)婚、送禮和悅己等，而節(jié)假日消費(fèi)也有助于拉動(dòng)需求。同時(shí)，當(dāng)金價(jià)趨向穩(wěn)定，市場(chǎng)積壓的需求也會(huì)重新恢復(fù)過(guò)來(lái)。此外，我們的業(yè)務(wù)不僅限于黃金產(chǎn)品，還有其他珠寶類產(chǎn)品。”
對(duì)于越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始買(mǎi)金增值的行為，宋清輝表示，年輕人購(gòu)買(mǎi)黃金或黃金飾品用來(lái)增值，值得鼓勵(lì)，這說(shuō)明年輕人認(rèn)識(shí)到了財(cái)富保值的重要性，黃金因其相對(duì)穩(wěn)定的價(jià)格走勢(shì)，成為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值的優(yōu)選?。“從投資角度來(lái)看，建議投資者分批次買(mǎi)入黃金，以避免在金價(jià)持續(xù)上漲時(shí)一味滿倉(cāng)購(gòu)買(mǎi)?。”他建議。
“黃金作為傳統(tǒng)的避險(xiǎn)資產(chǎn)，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定和地緣政治風(fēng)險(xiǎn)加劇的情況下，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供相對(duì)穩(wěn)定的價(jià)值保障?。”宋清輝認(rèn)為，“在此背景下，未來(lái)金價(jià)依然可能會(huì)大幅上漲。”
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