已經(jīng)鬧上法庭。
1、三只羊公司被起訴
過(guò)去了這么久，沒(méi)等到小楊哥復(fù)出，卻等來(lái)了三只羊的官司。
近日，據(jù)天眼查消息，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、廣州市美誠(chéng)食品有限公司等新增一則開(kāi)庭公告，原告為許某。
案由為信息網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)賣(mài)合同糾紛，該案將于4月2日在南平市建陽(yáng)區(qū)人民法院開(kāi)庭審理。
圖源：天眼查
該案或許和去年中秋期間三只羊旗下直播間帶貨香港美誠(chéng)月餅一事有關(guān)，美誠(chéng)月餅的品牌運(yùn)營(yíng)方為廣州美誠(chéng)食品有限公司。
當(dāng)時(shí)，小楊哥及其旗下主播合力帶貨美誠(chéng)月餅，在30天內(nèi)賣(mài)出超5000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。
圖源：抖音
美誠(chéng)月餅如此賣(mài)座，是因?yàn)樵摽钤嘛灡恍麄鳛橄愀郛a(chǎn)地。不過(guò)，后續(xù)被曝出美誠(chéng)月餅在香港沒(méi)有線(xiàn)下售賣(mài)點(diǎn)，且產(chǎn)地并非香港。大眾對(duì)此頗為不滿(mǎn)，小楊哥也因此深陷虛假宣傳的輿論風(fēng)波中。
最后，三只羊公司因?yàn)樵谥辈ブ行麄鞯摹跋愀勖勒\(chéng)月餅”和“澳洲谷飼牛肉卷”涉及虛假宣傳。
根據(jù)《行政處罰法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，三只羊公司被罰款6894.91萬(wàn)元，并沒(méi)收違法所得。
如今，三只羊公司再次因?yàn)榇耸卖[上了法庭。很顯然，該事件帶來(lái)的負(fù)面影響遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，三只羊所付出的代價(jià)也并不只是罰款這么簡(jiǎn)單。不過(guò)，該案件具體涉及什么內(nèi)容，最后還得等待官方的公告。
其實(shí)，在沉寂的這段時(shí)間里，小楊哥和三只羊的麻煩也是接二連三，大多數(shù)也是和帶貨有關(guān)的問(wèn)題。
據(jù)天眼查消息，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司涉及多個(gè)法律訴訟案件，案由包括產(chǎn)品銷(xiāo)售責(zé)任糾紛、侵害商標(biāo)權(quán)糾紛、產(chǎn)品責(zé)任糾紛、買(mǎi)賣(mài)合同糾紛等。
圖源：天眼查
由此看來(lái)，小楊哥和三只羊這段時(shí)間并不好過(guò)。復(fù)出還是未知數(shù)，還要處理這么多的麻煩事。早知今日，何必當(dāng)初呢，不知道小楊哥有沒(méi)有后悔自己當(dāng)初的選擇。
2、小楊哥和三只羊現(xiàn)在怎么樣了
虛假宣傳事件帶來(lái)的負(fù)面影響是顯而易見(jiàn)的，不知道小楊哥和三只羊能否熬過(guò)這一段艱難的時(shí)期，重新回到大眾的面前。
小楊哥和三只羊目前面臨的輿論環(huán)境依舊不友好，大眾的怨氣依舊大。
小楊哥的粉絲在持續(xù)流失，蟬媽媽平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，相較于去年3月巔峰時(shí)的1.22億粉絲，幾個(gè)月來(lái)小楊哥的粉絲已經(jīng)跌掉了近1000萬(wàn)。
現(xiàn)在，小楊哥的抖音賬號(hào)依舊沒(méi)有更新內(nèi)容，商品櫥窗中也沒(méi)有好物。
圖源：抖音
流失的也不僅僅是小楊哥的粉絲，就連三只羊的簽約主播也在不斷減少。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，三只羊去年 10 月約 2400 個(gè)簽約抖音賬號(hào)，到今年 1 月驟減至不足 800 個(gè)。
圖源：飛瓜數(shù)據(jù)
就連小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”和“七老板”，也將抖音賬號(hào)中的三只羊MCN標(biāo)識(shí)移除了，大有一種人走茶涼的感覺(jué)。
盡管身處窘境，小楊哥和三只羊依舊在不斷嘗試復(fù)出，想要試探大眾的口風(fēng)。
去年11月15日，三只羊網(wǎng)絡(luò)抖音賬號(hào)恢復(fù)更新，發(fā)布了一則關(guān)于公司團(tuán)建視頻。
視頻配文：最好的年紀(jì)，最美的我們，青春奮力前行！視頻中三只羊的員工面帶微笑，攜手向前奔跑，或許是想向大眾展示員工的精神面貌。
圖源：抖音
目前，三只羊網(wǎng)絡(luò)抖音賬號(hào)的商品櫥窗已經(jīng)恢復(fù)更新，一共上架了46件好物。
整體來(lái)看，銷(xiāo)量還是不錯(cuò)的。臨近情人節(jié)，商品介紹中也打上了情人節(jié)的標(biāo)簽。
圖源：抖音
今年1月份，三只羊開(kāi)始試水開(kāi)播帶貨。不過(guò)，沒(méi)有在抖音進(jìn)行直播，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了視頻號(hào)，開(kāi)播的賬號(hào)是小楊臻選。
據(jù)悉，小楊臻選是三只羊在2023年推出的自營(yíng)品牌。在推出的半年時(shí)間里，銷(xiāo)量就突破了1000萬(wàn)單。基于小楊哥的宣傳，小楊臻選的整體知名度還是不錯(cuò)的。
視頻號(hào)小楊臻選在1月10日開(kāi)始陸續(xù)更新視頻預(yù)熱直播，其中還有小楊哥和大楊哥的出境。不過(guò)沒(méi)多久，有關(guān)大小楊哥的視頻就被刪除了，可能是考慮到了輿論的影響。
圖源：視頻號(hào)
此次開(kāi)播，主要是為了趕上年貨節(jié)的這一波熱度，直播間售賣(mài)的商品也多是堅(jiān)果禮盒、果汁飲料等。
大小楊哥并沒(méi)有出現(xiàn)在直播間中，三只羊旗下的大主播也未現(xiàn)身。所用主播或許是新人，直播中少了搞怪幽默的內(nèi)容，注重于介紹產(chǎn)品。
圖源：視頻號(hào)
據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，1月12日，小楊臻選視頻號(hào)直播間觀(guān)看人次近9萬(wàn)，所售商品多以年貨為主，其中一款定價(jià)39元的潔面乳銷(xiāo)量達(dá)3.1萬(wàn)，一款9.9元的垃圾袋銷(xiāo)量為1.6萬(wàn)。
1月13日直播的最高在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)超14萬(wàn)，截至1月14日，與之關(guān)聯(lián)的“小楊甄選電商小店”的銷(xiāo)售單量增加逾1000單，開(kāi)播四天累計(jì)超30萬(wàn)人次觀(guān)看。
小楊臻選的帶貨數(shù)據(jù)，相比于其他賬號(hào)來(lái)說(shuō)，其實(shí)還是很不錯(cuò)的，小楊哥的影響力還是在的。
不過(guò)，也有不少網(wǎng)友發(fā)聲抵制，要求封殺，“想換一個(gè)平臺(tái)割韭菜嗎，我們不買(mǎi)單”“為什么三只羊還能繼續(xù)出來(lái)帶貨，平臺(tái)管一管吧”“別想騙我們買(mǎi)假貨”等評(píng)論很多。
圖源：微博
或許是基于輿論的壓力，小楊臻選在1月13日的直播中，原計(jì)劃直播到深夜，卻在當(dāng)天傍晚突然下播。
對(duì)此，三只羊?qū)ν庾龀鼋忉專(zhuān)航谄渥誀I(yíng)品團(tuán)隊(duì)有新的規(guī)劃，該視頻號(hào)可能暫時(shí)不會(huì)再開(kāi)播了。
很明顯，三只羊的這一次復(fù)出失敗了。消費(fèi)者的信任一旦被踐踏，就很難再重新建立。
小楊哥作為一個(gè)大主播，受眾群體本來(lái)就大。一翻車(chē)，波及的消費(fèi)者也多。那些理性的消費(fèi)者們，已經(jīng)不愿意做小楊哥口中的“家人們”。
一定程度上來(lái)說(shuō)，三只羊和小楊哥還是有復(fù)出的可能的。只是，該如何消解輿論風(fēng)波，又該如何面對(duì)消費(fèi)者的審視以及更為嚴(yán)苛的監(jiān)管，小楊哥和三只羊或許還未能交出答卷。
3、大主播們走向不同的發(fā)展方向
說(shuō)來(lái)也是令人唏噓，誰(shuí)能想到身為抖音一哥的小楊哥，如今會(huì)是這樣的結(jié)局。回看幾大平臺(tái)中的大主播，各自都有了新的發(fā)展。
抖音少了一個(gè)小楊哥，卻還有一個(gè)董宇輝。單干一年的董宇輝，為與輝同行帶來(lái)了近100億的銷(xiāo)售額，帶貨實(shí)力強(qiáng)勁。
同時(shí)，董宇輝在不斷擴(kuò)張自己的商業(yè)版圖，一口氣成立了四家公司，涉及的業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大，董老板的野心不止于直播帶貨。
薇婭當(dāng)初作為淘寶一姐，屢屢為淘寶直播帶來(lái)佳績(jī)。雖然后面因?yàn)橥刀惵┒惿钕葚?fù)面輿論中，但其即轉(zhuǎn)換了發(fā)展的方向，直接退居幕后，現(xiàn)在搖身一變成為了企業(yè)家、導(dǎo)師、投資人。
薇婭的離開(kāi)，給了李佳琦攀升的機(jī)會(huì)。雖然李佳琦也深陷各種負(fù)面輿論中，但不少消費(fèi)者還是愿意相信他，他依舊是名副其實(shí)的淘寶一哥。
并且，李佳琦也攜手美腕推出了自營(yíng)品牌美ONE優(yōu)選。除此之外，李佳琦還聚焦于化妝品零售業(yè)務(wù)，或許將在這一領(lǐng)域有所作為。
辛巴穩(wěn)坐快手一哥的位置，雖然和快手之間有著諸多糾紛，在封禁、解封中循環(huán)。
但只要辛巴一出手，帶貨銷(xiāo)售額就蹭蹭蹭往上漲，年貨節(jié)一天直播賣(mài)了42億。帶貨之外，辛巴還揚(yáng)言要投入15億開(kāi)超市，要改變中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣。
這些大主播，能走到如今的位置，想必也是有著過(guò)人之處。在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的直播電商行業(yè)，就算是大主播，也在不斷尋求新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。
不變的一點(diǎn)的，只有給消費(fèi)者帶來(lái)好服務(wù)好產(chǎn)品的主播，才能在這個(gè)行業(yè)走的長(zhǎng)久。不然，一切都是白費(fèi)力氣。
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