淘寶、東方甄選加入，電商打響“送禮物”大戰
記者 徐賜豪
微信之后，淘寶悄然上線了“送禮物”功能，用戶可以在商品詳情頁將商品作為“禮物”完成購買，通過各個社交App分享給好友。
據悉，參與到內測的用戶可以在商品頁面的“加購”按鈕旁邊，看到全新的“送禮”按鈕，點擊進入后，可以選定商品鏈接中的一款繼續“贈送禮物”。和一般購買環節不同的是，下單頁面無需選擇地址，但支持填寫最多15個字的祝福語。
各平臺跟進“送禮物”
與微信小店除了珠寶和教育等類目外，其他類目不低于1萬元的商品，都可以使用送禮物功能有所限制不同，《科創板日報》記者從淘寶官方客服獲悉，目前淘寶送禮功能沒有特別限制禮物的金額，只要選擇支持送禮的商品，完成支付流程就可以。
值得關注的是，“送禮物”功能背后，同樣有社交屬性與流量思維在。
根據功能協議，送禮人和收禮人雙方均需要是淘寶用戶。“禮物”支持被二次轉發，送禮人在送出禮物時可選擇添加對方為淘寶好友，如禮物被轉發，則送禮人的好友申請指向最終收禮人。
這意味著，通過禮物功能，淘寶有望吸引更多用戶使用淘寶，并讓用戶間建立聯系。
此外，《科創板日報》記者從東方甄選方面獲悉，東方甄選APP也在1月7日上線了“送禮”功能，除了單獨送給某1位好友的“單人禮包”模式，東方甄選的“送禮”方式還可以選擇“多人禮包”和“抽獎禮包”。
不過針對目前東方甄選使用“送禮”功能的情況，東方甄選方面有關人士向記者表示，目前暫時沒有相關數據。
受上述消息影響，今日電商概念凱淳股份漲停，良品鋪子、三只松鼠、線上線下、光云科技、青木科技、元隆雅圖、美登科技等跟漲。
《科創板日報》記者以投資者身份致電凱淳股份，接線人員表示，目前公司在淘寶主要是做經銷和代運營，還沒有提供淘寶的送禮功能的相關服務；至于微信生態方面，公司主要是為品牌方做小程序代運營，而抖音生態主要做直播代運營。
三只松鼠有關人士向《科創板日報》記者透露，微信小店送禮功能上線至今，在灰測階段以及用戶摸索玩法的情況下，實現訂單數超1萬(統計周期為12.18-1.2)，送禮訂單及金額銷售占比3-5%。
“抖音未上線該功能，淘寶剛剛啟動灰度測試，暫未有對外公開數據。”上述三只松鼠方面有關人士表示。
“送禮物”功能或成新的消費驅動力
實際上，電商平臺贈送好友禮物不是新概念。
早在2021年8月，淘寶APP上線了新功能：給愛的人也送一份，可將商品贈送給好友。借助菜鳥APP服務，也可以實現向被贈送人加密包裹信息，并添加電子賀卡給對方的功能。
2024年1月份春節，抖音也曾推出 “團購隨心送”限時活動。用戶可將團購商品以類似紅包的方式贈送給對方。
據抖音方面日前披露的數據顯示，活動期間共有 73 萬用戶使用該功能，送出 84 萬單禮品，總金額超 4000 萬。隨心送功能已在抖音上線近一年，在節日節點尤其受到用戶歡迎，七夕和立秋兩個節點是全年轉贈高峰。截至目前，抖音用戶已通過隨心送功能送出超10億元團購券禮物。
上海財經大學數字經濟系教授、數字商務研究中心主任崔麗麗對《科創板日報》記者表示，現在平臺之間各種功能的補齊速度都很快，不過社交場景送禮可能更絲滑，從這方面來講抖音復制該功能的效果應該有更好的預期。
有不愿意具名分析師向《科創板日報》記者表示，送禮需求確實是一個真實存在的市場驅動力，它能有效轉化為銷售動力，促進電商節點活動的爆發。值此春節年終送禮旺季，長達一個多月的時間窗口為平臺提供了寶貴的營銷機遇。
“至于送禮物、送禮物紅包功能能為抖音、微信帶來多少實際增量，從市場量級的角度來看，這并非一個簡單的問題。盡管這些功能在一定程度上能夠吸引用戶關注并促進消費，但其帶來的實際增長效果仍需經過市場的檢驗。”上述互聯網分析師向記者說道。
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