新春文旅消費圖譜：出入境游“雙向奔赴” 特色游持續(xù)“上新”
本報記者 謝 嵐
見習記者 梁傲男
春節(jié)臨近，大眾出游熱情高漲。綜合各平臺預訂數(shù)據(jù)來看，新春旅游市場活力滿滿。有旅游業(yè)上市公司發(fā)布的春節(jié)出游趨勢報告顯示，2025年春節(jié)旅游市場收客已漸近尾聲，除免簽、短途及部分國內(nèi)目的地產(chǎn)品仍在持續(xù)接收報名外，長線目的地產(chǎn)品收客率已超85%。春節(jié)整體團隊量同比增長30%，出游人數(shù)同比增長46%。
民俗、鄉(xiāng)村、冰雪、研學、郵輪等多元化旅游新需求，不僅有力撬動了旅游投資節(jié)節(jié)攀升，催生商業(yè)領(lǐng)域諸多創(chuàng)新變革，更為文旅產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的新鮮活力，帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。
1月13日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，圍繞豐富消費惠民舉措、滿足不同年齡群體消費需求、擴大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、培育消費場景、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策和優(yōu)化消費環(huán)境六個方面，提出18項具體措施。
中國旅游研究院院長戴斌對《證券日報》記者表示，綜合城鄉(xiāng)居民出游意愿、旅游供應鏈恢復程度、旅游投資創(chuàng)新、游客預訂和旅行商采購指數(shù)等先行指標來看，2025年旅游經(jīng)濟將會有更為樂觀的預期、更高質(zhì)量的發(fā)展。
有受訪專家向記者表示，旅游目的地必須立足本地特色，持續(xù)創(chuàng)新旅游場景，增強旅游消費黏性，滿足游客對高品質(zhì)文旅生活的追求。未來，旅游市場需更加聚焦質(zhì)量提升，強化品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)會是貫穿始終的主線，推動整個旅游行業(yè)邁向新高度。
出入境游熱潮涌動
出入境游熱度持續(xù)迸發(fā)。截至2025年1月1日，我國已與25個國家互免簽證，對38個國家實施單方面入境免簽政策，對54個國家實施過境免簽政策。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至1月10日，春節(jié)期間入境游訂單量同比增長超1.5倍，出境游亦延續(xù)增長勢頭，熱門目的地包括日本、中國香港、馬來西亞等。
出境游方面，消費需求多樣化趨勢顯著。途牛旅游網(wǎng)方面對《證券日報》記者表示，交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費性價比較高的出境短線游目的地備受青睞，出游熱度持續(xù)提升，游客的預訂決策周期也呈現(xiàn)明顯的“短平快”趨勢，高客單價、資源稀缺性的旅游產(chǎn)品備受追捧。
入境游方面，針對提升入境游客體驗感，多部門協(xié)同發(fā)力，“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”支付服務(wù)體系不斷完善；在增加國際航線、加密國際航班方面也有實質(zhì)性突破，促進國際旅游供應鏈有效恢復。
攜程研究院執(zhí)行秘書長、入境游總經(jīng)理孫博文對《證券日報》記者表示，外國人來華跨區(qū)域深度游將成為下一階段的文旅趨勢，各地能否把握新政紅利，提高接待能力和水平、提供更豐富、更多元化的旅游產(chǎn)品將是關(guān)鍵。
特色游紅紅火火
全國各地端出新春文旅“大餐”迎八方游客。其中，京津冀三地將以“瓣瓣同心京津冀、歡歡喜喜過大年”為主題，舉辦三地歡享廟會系列活動；四川聚焦“賞蜀山冰雪?享攀西暖陽”主題，組織“四季村晚”、多彩燈會、千龍千獅鬧新春等活動。
山海邊國際旅行社有限公司負責人對《證券日報》記者表示，當前游客報名數(shù)量呈現(xiàn)增長態(tài)勢，尤其是包含年夜飯以及傳統(tǒng)文化游主題的線路備受游客青睞。
綜合各旅游平臺的報告來看，長線特色游主導2025年春節(jié)旅游市場，民俗游、冰雪游等成為熱門主題。其中，民俗游方面，四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍等特色項目受關(guān)注，相關(guān)目的地的旅游預訂單量均有所增長。
旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟師趙煥焱對《證券日報》記者表示，文旅市場深入拓展，呈現(xiàn)出與地方民俗節(jié)慶活動深度融合的特點，游客渴望深入體驗當?shù)鬲氂械拿袼孜幕穆孟M愈發(fā)個性化和特色化。
冰雪游方面，以冰雪季為契機，全國冰雪旅游精品線路、歡樂冰雪旅游季等活動相繼啟動，聚人氣、促消費、強產(chǎn)業(yè)。冰雪旅游推動“冷資源”成為“熱經(jīng)濟”，正成為擴內(nèi)需、促消費的重點領(lǐng)域。
中國科學院地理科學與資源研究所助理研究員夏冰對《證券日報》記者表示，隨著支持政策相繼出臺，以及“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+體育”等模式落地，冰雪游將促進多種旅游資源整合，供給端日益提質(zhì)升級，持續(xù)激發(fā)消費熱情。
此外，數(shù)字技術(shù)、智能裝備、新材料、無人機、大數(shù)據(jù)和人工智能等被廣泛應用于冰雪場景，為游客帶來更好的游玩體驗。
鄉(xiāng)村游煥發(fā)生機
到鄉(xiāng)村去，也成為不少游客的春節(jié)出游選擇。據(jù)了解，元旦、春節(jié)假期期間，文化和旅游部與商務(wù)部等相關(guān)部門聯(lián)合開展2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動，組織引導文化、旅游、商業(yè)、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源互聯(lián)互通、開展合作，以游促購、游購結(jié)合，弘揚年節(jié)文化、豐富假期生活，帶動農(nóng)文旅綜合消費。
此外，隨著鄉(xiāng)村游數(shù)字提升、藝術(shù)提升和餐飲提升等行動的實施，鄉(xiāng)村游重點村鎮(zhèn)產(chǎn)品建設(shè)水平和服務(wù)能力進一步提升，鄉(xiāng)村游日益成為廣大游客休閑度假的熱門方式。
《證券日報》記者走訪旅行社時，一位正在預訂鄉(xiāng)村游產(chǎn)品的消費者表示：“我想在春節(jié)期間去鄉(xiāng)下呼吸清新自然的空氣，參與舞龍舞獅、年節(jié)祭祀等民俗活動，實實在在感受傳統(tǒng)年味兒。”
“鄉(xiāng)村游的火熱，根源在于大眾休閑旅游需求釋放以及下沉市場消費潛力激活，這股熱潮倒逼旅游產(chǎn)品供給創(chuàng)新。”文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)研究院學術(shù)委員周海濤對《證券日報》記者表示，從長遠看，鄉(xiāng)村旅游未來成長空間廣闊，勢必吸引更多旅游企業(yè)與資本扎根鄉(xiāng)村，深挖潛力。
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心鄉(xiāng)村旅游分中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待人次為22.48億，同比增長15.5%；接待總收入為1.32萬億元，同比增長9.8%。
北京聯(lián)合大學旅游學院在線旅游研究中心主任楊彥鋒對《證券日報》記者表示：“鄉(xiāng)村游發(fā)展切實推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)升級。”由此，鄉(xiāng)村能夠?qū)⒆匀伙L光、民俗文化等優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，以鄉(xiāng)村游帶動交通、餐飲、住宿、購物等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機會，讓村民在家門口增收致富。
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