相信在今年春節(jié)，春晚會(huì)是一個(gè)令人印象深刻的記憶：2025年春晚，再次創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄。
據(jù)央視新聞數(shù)據(jù)，總臺(tái)蛇年春晚在新媒體端直播收視次數(shù)達(dá)21.3億，同比提升26.04%，實(shí)時(shí)直播收視次數(shù)和互動(dòng)量均創(chuàng)新紀(jì)錄。第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，今年春晚年輕用戶參與創(chuàng)新高，90后、00后占比66%，其中參與討論的00后數(shù)量同比增長(zhǎng)12%。
走過四十多年的春晚，至今仍是一個(gè)屬于全民的春節(jié)陪伴。春晚誕生于一個(gè)“圍觀式”的電視時(shí)代，而在今天這個(gè)“互動(dòng)式”的豎屏?xí)r代，春晚依然能保持旺盛的生命力，這也堪稱一種令人玩味不盡的文化現(xiàn)象。
這和春晚本身的新變有關(guān)。比如在春晚的數(shù)據(jù)中，有一個(gè)指標(biāo)同樣值得琢磨：在淘寶成為2025蛇年春晚獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)之后，全球華人在淘寶累計(jì)許下7.53億個(gè)心愿，1.18億用戶在淘寶領(lǐng)取了云參演證，蛇年春晚的收視次數(shù)和互動(dòng)量均創(chuàng)下近5年新高，從全網(wǎng)發(fā)帖量看，關(guān)于2025年淘寶許愿互動(dòng)活動(dòng)的分享帖超前四年電商互動(dòng)發(fā)帖數(shù)量之和。
▲春晚在不斷地適配新的傳播生態(tài)，從而開發(fā)出種種“玩法”，始終保持著一種“全民參與”。圖/新京報(bào)資料圖
春晚和淘寶，國(guó)民級(jí)的晚會(huì)和國(guó)民級(jí)的應(yīng)用，在春節(jié)這個(gè)時(shí)節(jié)相遇。這也如同一個(gè)隱喻：在共同的努力之下，春晚也在不斷地適配新的傳播生態(tài)，從而開發(fā)出種種“玩法”，始終保持著一種“全民參與”。
以淘寶今年推出的云參演證為例，用戶只要打開淘寶App搜索“一起上春晚”，許下心愿就能領(lǐng)取“春晚云參演證”，還能用AI生成自己專屬的春晚定妝照，并通過《如意》節(jié)目亮相春晚。
▲春晚的互動(dòng)量級(jí)不斷抬升。圖/新京報(bào)資料圖
春晚每年的節(jié)目單、演員陣容都備受社會(huì)各界關(guān)注，而隨著“云參演”的出現(xiàn)，春晚的帶入感大大提升——原來參演者也可以是自己，每個(gè)人都有成為主角的可能，在手機(jī)的方寸之間獲得屬于自己的“舞臺(tái)”。春晚的互動(dòng)量級(jí)，也在這個(gè)過程中不斷抬升。
此外淘寶還推出了新年許愿活動(dòng)，人們?cè)谶@里累計(jì)許愿7.53億次。在人們?cè)S下的愿望中，有“身體健康、闔家歡樂”，也有“國(guó)泰民安、繁榮昌盛”，小心愿和大夢(mèng)想互動(dòng)，佳節(jié)喜慶與家國(guó)情懷同構(gòu)。人們?cè)谟^看春晚的同時(shí)，也以一種樸素、純粹的形式，進(jìn)入了全民參與的語境之中。
▲淘寶在春節(jié)前夕上線了“送禮物”功能。圖/新京報(bào)資料圖
當(dāng)然，春晚和電商平臺(tái)的碰撞，也有催生新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的可能。比如淘寶在春節(jié)前夕上線了“送禮物”功能，在春晚現(xiàn)場(chǎng)，淘寶還送出了總價(jià)值1000萬的新春好禮，中獎(jiǎng)?wù)呖蓪⒍Y物1分錢送給親友，春晚互動(dòng)創(chuàng)新高的同時(shí)，“線上送禮”也迎來了爆發(fā)。
這看似一個(gè)小小的互動(dòng)環(huán)節(jié)，背后也關(guān)聯(lián)著一整個(gè)經(jīng)濟(jì)格局。有咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到16197億元。那么借著春晚巨大的凝聚力，這個(gè)新形態(tài)是否能借機(jī)實(shí)現(xiàn)社會(huì)普及，養(yǎng)成新的消費(fèi)習(xí)慣，帶來新的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)，自然也讓人充滿想象。
▲數(shù)字經(jīng)濟(jì)、社交平臺(tái)的特征，已經(jīng)開始對(duì)春節(jié)韻味進(jìn)行“精雕細(xì)刻”。圖/新京報(bào)資料圖
某種程度上，春節(jié)是一個(gè)歷史傳統(tǒng)，也是一個(gè)現(xiàn)時(shí)創(chuàng)造。去年12月4日，“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。這其中的關(guān)鍵詞，就包括“社會(huì)實(shí)踐”。
翻一翻春節(jié)的歷史也能發(fā)現(xiàn)，那一項(xiàng)項(xiàng)春節(jié)年俗，其實(shí)都是在歷史時(shí)空中創(chuàng)造的結(jié)果。春聯(lián)、紅包、春運(yùn)、春晚，這都是人們?cè)跁r(shí)代演進(jìn)中的創(chuàng)造，也都成為了人們春節(jié)記憶的一部分。
同樣地，今天人們?nèi)绾稳リU釋、創(chuàng)造春節(jié)的風(fēng)景，也是一種值得琢磨的文化現(xiàn)象。至少?gòu)慕┠甑囊恍┨卣骺矗瑪?shù)字經(jīng)濟(jì)、社交平臺(tái)的特征，已經(jīng)開始對(duì)春節(jié)韻味進(jìn)行“精雕細(xì)刻”，人們開始習(xí)慣借助互聯(lián)網(wǎng)，去構(gòu)筑一種無形同時(shí)也無所不在的節(jié)日氛圍，去實(shí)現(xiàn)春節(jié)意涵的自我突破。
而春晚作為春節(jié)的一道文化大餐，人們自然也樂見它展現(xiàn)更多元、更新潮、更具時(shí)代特征的元素，畢竟春晚是一種全民期待的承載，它的破與立也在折射著當(dāng)代中國(guó)的活力。因此，春晚的創(chuàng)新，春晚和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的互動(dòng)，既引人參與也令人驚喜——人們?cè)谶@當(dāng)中，看到的是一個(gè)生機(jī)勃勃的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，也看到一個(gè)萬象更新的時(shí)代面貌。
撰稿 / 柳早（媒體人）
編輯 / 遲道華
校對(duì) / 劉軍
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