“蘇超”周邊爆單 現象級賽事IP如何“長紅”
記者 盧揚 程靚
6月26日，國家發展改革委政策研究室副主任李超在新聞發布會上回應近期江蘇省城市足球聯賽(以下簡稱“蘇超”)出圈時稱，“蘇超”一方面反映出群眾對多元化和群眾性的體育賽事、運動健身熱情高、需求大；另一方面也展現出我國的體育賽事和文化旅游等相關產業發展蘊含著巨大的潛力。北京商報記者調查發現，伴隨“蘇超”火爆，周邊產品也開始熱銷，但目前仍以第三方商家設計和銷售為主，其中，有部分第三方商家直接冠名“江蘇城市足球聯賽”“江蘇超級聯賽”售賣相關商品，涉嫌商標侵權、不正當競爭。業內人士指出，“蘇超”在知識產權防御性布局方面有待加強。要更大程度釋放“蘇超”周邊的經濟價值，需從知識產權保護、商業模式創新、產業鏈整合、深度挖掘IP等方面進行多維度突破。
多數產品來自第三方商家
本周六(6月28日)和周日(6月29日)，“蘇超”即將迎來第五輪賽程，以關注熱度高的南通隊vs宿遷隊為例，首輪售票預約購票人數為22萬人，實際參與購票人數達到64.9萬人，遠超門票供給數量。隨著“蘇超”走紅，不僅門票“一票難求”，相關的文創周邊產品也迎來爆單。以“叫南哥”帆布包為例，該款帆布包最早原創商家僅上線5天銷量就突破了1000件。
在淘寶平臺上，北京商報記者注意到，一款售價109元/件的“蘇超”同款球迷服，銷量已經超過6000件，還登上了天貓榜單足球服熱銷榜第二。數據顯示，該產品已連續兩周霸榜前三。
此外，抖音電商數據顯示，6月4日―10日期間，足球球衣成交額環比前一周增長近40%。同時，“誰還沒有這個‘叫南哥’包包”“‘叫南哥’帆布包爆火”“‘叫南哥’拖鞋也要來了”“常州‘恐龍妹’玩偶上新啦”等抖音話題最高登上熱榜TOP7，帶動定制周邊產品成交額環比前一周增長超44倍。
值得注意的是，北京商報記者發現，在江蘇省城市足球聯賽官方平臺上，除放出賽事門票購票渠道外，并未有文創周邊產品出售。目前，市場上多數與“蘇超”相關的文創周邊產品基本都來自第三方商家，其中，還有商家甚至直接以“江蘇城市足球聯賽”“江蘇超級聯賽”等名稱命名網店。
一名來自“江蘇城市足球聯賽”網店的客服人員直言，“叫南哥”帆布包設計最初也來自民間，現在基本都是第三方商家在設計和銷售周邊產品。
有業內人士向北京商報記者透露稱，目前，做“蘇超”文創周邊產品獲得官方授權的并不多，有授權的是江蘇文投集團和新華報業傳媒集團。據悉，新華報業傳媒集團旗下交匯點新聞App商城已正式上線“叫南哥”“冠軍在此”“江蘇十三畫”帆布包，“誰行誰上”白T恤以及“球小蘇”毛絨掛件等，它們均印有“JSCL”，即江蘇省城市足球聯賽的簡稱圖標。
或面臨侵權等問題
“大量的第三方商家做起‘蘇超’周邊生意正說明‘蘇超’太火了，超出預期的火。‘蘇超’已經有IP化的趨勢了，從賽事本身消費延伸至周邊消費?！痹凇?0后”球迷周揚看來，一些設計有意思、價格也合理的三方產品對球迷來說還是有很強吸引力的。但如果是特別喜歡的球隊、有收藏意義的周邊(比如重要歷史時刻紀念款)，可能還是會選擇官方渠道。
盤古智庫高級研究員江瀚指出，“蘇超”周邊產品火爆主要由民間小作坊推動這一現象，反映了市場需求的迅速增長和供應端的響應滯后。需要注意的是，蹭熱度式野蠻生長可能面臨侵權或其他違法違規問題，尤其是當第三方商家未經授權使用賽事名稱或標志進行售賣時，容易觸犯知識產權相關法律法規。
對此，北京觀韜律師事務所執行合伙人、知識產權業務委員會主任李洪江進一步表示，“蘇超”是注冊商標，無官方授權的小作坊產品往往涉嫌商標侵權、不正當競爭。在商標注冊程序中，搶注熱點詞、流行語通常也被認為具有不良影響。另外，小作坊的仿冒品產品質量難有保障，也可能會觸犯《中華人民共和國產品質量法》《中華人民共和國消費者權益保護法》等。
據報道，近日，也有申請人希望注冊“淮安隊徽圖形+文字‘浪里馬’”的商標，但經工作人員宣講，該申請有蹭熱點、搶注之嫌，目前申請人已經主動撤回該商標申請。
有業內人士指出，目前，“蘇超”未注冊隊徽以及相關熱詞切實存在被搶注、仿冒、侵權等風險，可能會對“蘇超”的正常商業開發產生負面影響，混淆消費者認知、擾亂市場秩序、損害品牌形象。
江蘇省知識產權局規劃發展處(對外交流合作處)副處長盧向前在接受媒體采訪時表示，從當前情況來看，江蘇省在知識產權防御性布局方面有待加強。“蘇超”已形成“一城一隊”的賽事格局，并產生了大量具有地方辨識度的文化符號，但缺乏對隊徽、隊名、賽事視覺符號等核心元素的全類別商標注冊與著作權登記保護。
品牌保護釋放更大經濟價值
互聯網產業分析師張書樂認為，“一個成熟的賽事，必然伴隨著周邊衍生，前期做好授權和知識產權保護很有必要，也是賽事拓展新消費場景的剛需。國外很多俱樂部就有各種授權，包括對游戲、對球星卡的授權等，都已經形成了產業鏈，其創造的價值可能遠高過球賽本身。探索衍生品的實現形式并有效開拓，也已經成為衡量一項體育賽事是否成功的一個指標”。
同時，李洪江表示，知識產權保護是體育賽事品牌實現長期價值的基石，其意義不僅在于“防侵權”，對于構建品牌資產保護體系、提升品牌商業價值也具有重要作用。知識產權的本質是“將文化影響力轉化為商業控制力”。例如，分層開發IP價值、建立IP素材庫，采用分級授權的模式、粉絲社區模式等。
以貴州“村超”賽事為例，其對隊徽、隊名等200件商標進行注冊，對“村超陽社村隊徽”等74件美術作品進行著作權登記保護，構建起了較為完整的知識產權防線。
除構建系統完備、響應高效的知識產權保護體系外，李洪江指出，要更大程度釋放“蘇超”周邊的經濟價值，需從知識產權保護、商業模式創新、產業鏈整合、深度挖掘IP等方面進行多維度突破。
“賽事IP挖掘方面，可結合地域特色、AI、虛擬形象等進行深入融合設計，釋放‘蘇超’IP的溢出價值。商業模式創新方面，可借鑒春節檔電影《哪吒之魔童鬧?！返闹R產權布局，構建包含商標、著作權和外觀專利的保護網絡，開發相關衍生品市場。運營方面，則可建立覆蓋商標注冊、授權管理、價值評估的標準化流程，組建體育、法律、商業運營等復合型團隊，加強品牌授權管理，避免商標注冊濫用和品牌價值評估不準確等問題?！北本┦猩鐣茖W院副研究員王鵬補充說。
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