2025年春節(jié)，在北京工作的95后女孩小苗沒有回老家。大年初一這天晚上，她和母親一起在云南大理古城參加篝火晚會(huì)，手牽手圍著“科技篝火”，邊唱“天下相親與相愛”邊跟隨音樂舞動(dòng)。
對(duì)于這對(duì)母女來說，這是一個(gè)特殊的春節(jié)。“大年初一大理古城人很多、有些擠，白族的嬢嬢一直在維持秩序。但科技篝火很酷，我媽媽也很開心。”小苗對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說。
除夕當(dāng)天大理下了一整天小雨，除夕夜母女兩人“逛吃”結(jié)束后在路邊看煙花。這是小苗第二次和媽媽一起旅行過年，2024年春節(jié)她在廣州度過，今年她希望和媽媽一起提前感受大理的生活氛圍，這是未來她想要旅居的城市。
多年來大理一直是熱門旅行目的地。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，1月28日除夕當(dāng)天，包括大理、昆明等在內(nèi)的多個(gè)春節(jié)熱門旅游目的地的鐵路及民航到達(dá)客流量較前一日增長(zhǎng)近兩成。
云南大理古城 圖源：受訪者
近幾年，像小苗這樣選擇旅行過年的年輕人不少見。根據(jù)央視新聞援引通信大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，節(jié)前一周，返鄉(xiāng)人群占比從春運(yùn)前的14%大幅躍升至39%，出游人群占比則達(dá)到37%。
與此同時(shí)，人們過年的方式也變得更加多樣。
接受時(shí)代周報(bào)記者采訪的游客中，有中老年夫婦首次嘗試在春節(jié)前錯(cuò)峰旅游，感受國(guó)外風(fēng)土人情；有人因高價(jià)機(jī)票改變旅行計(jì)劃，選擇去更近地方出游；也有父母留在子女工作的城市過年，感受當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。
人們正在探索更多的過節(jié)方式，希望為這個(gè)最能代表團(tuán)圓的傳統(tǒng)節(jié)日創(chuàng)造更多難忘回憶。
機(jī)票價(jià)格高昂，行程隨機(jī)應(yīng)變
相較往年，2025年蛇年春節(jié)的特殊之處在于，這是除夕被納入法定假日、法定假期達(dá)到8天的首個(gè)春節(jié)，也是“春節(jié)”申遺成功后的首個(gè)春節(jié)。
據(jù)交通運(yùn)輸部預(yù)計(jì)，今年春運(yùn)出行總量和單日峰值均可能創(chuàng)歷史新高。2025年春運(yùn)40天里（1月14日-2月22日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)到90億人次。
受供需關(guān)系影響，機(jī)票價(jià)格也在春節(jié)期間水漲船高。同程旅行發(fā)布的《2025春運(yùn)旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，春運(yùn)期間國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)較平日上漲六成多，熱門線路的直達(dá)機(jī)票折扣較少。春運(yùn)出行高峰時(shí)段，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)超千元，國(guó)際機(jī)票均價(jià)接近4000元，較平日票價(jià)均有明顯上漲。
北方女孩小苗的云南之旅安排在1月24日，當(dāng)天小苗和母親坐上從北京去往云南昆明的火車，凌晨到達(dá)后再乘高鐵去往大理。這次長(zhǎng)達(dá)40個(gè)小時(shí)的旅途是在她看到機(jī)票遠(yuǎn)高于火車票后對(duì)出行工具所作出的調(diào)整。
春節(jié)前兩周，小苗決定去云南旅行過年，在小紅書做好攻略后，她開始進(jìn)行具體行程規(guī)劃。但當(dāng)看到機(jī)票價(jià)格時(shí)，她選擇在路上多花些時(shí)間以節(jié)省費(fèi)用。“1月24日當(dāng)天，北京飛往大理的個(gè)人單程機(jī)票就要2300元，但火車票600元左右。”小苗說。
1月30日，時(shí)代周報(bào)記者在攜程平臺(tái)看到，當(dāng)天從北京飛往大理的機(jī)票最低價(jià)格為1320元，而2月5日春節(jié)假期結(jié)束后的第一天最低價(jià)為695元，二者價(jià)格相差將近一半。
小苗的8天旅行計(jì)劃中，日程包括在大理古城品嘗當(dāng)?shù)孛朗场⒏惺墚?dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情。隨后去自然風(fēng)光中放松心情：環(huán)洱海騎行、爬蒼山、逛村莊，以及去玉龍雪山；余下3天時(shí)間，小苗準(zhǔn)備去西雙版納原始森林和野象谷，體驗(yàn)原始生態(tài)。
大理古城 圖源：受訪者
“感覺大理周邊村莊的商業(yè)化氣息比較濃，和電視劇《去有風(fēng)的地方》那種自由自在的旅居氛圍不完全相同。不過大年初一大理古城白天有舞龍舞獅，晚上有篝火晚會(huì)，游客明顯比前一天多，過年氛圍也很濃。”小苗告訴時(shí)代周報(bào)記者。
同樣因機(jī)票價(jià)格高昂而對(duì)出游計(jì)劃作出調(diào)整的還有北京人阿默。過去幾年，阿默常在大年初一從北京飛往海南，在那里和家人度過春節(jié)，但今年他選擇一個(gè)人留在北京過年。
“機(jī)票太貴了，來回要幾千塊，而且來回折騰也很累。現(xiàn)在北京的年味也很濃，民俗文化活動(dòng)越來越豐富，比如地壇和龍?zhí)兜膹R會(huì)，除了有北京老字號(hào)和兔兒爺?shù)葌鹘y(tǒng)手工藝品，還有故宮文創(chuàng)、中軸線文創(chuàng)等文創(chuàng)產(chǎn)品，結(jié)合市集等活動(dòng)，吸引了很多年輕人。”阿默對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。
春節(jié)期間除了在北京參與廟會(huì)等活動(dòng)，阿默也準(zhǔn)備避開人流高峰，去距離相對(duì)更近、也更冷門的地方短途旅行。
時(shí)代周報(bào)記者了解到，在“北上賞雪，南下看海”的冬季熱門選擇之外，作為首個(gè)非遺春節(jié)，今年“文化旅游”也成為一大亮點(diǎn)。全國(guó)各地結(jié)合“非遺”推出諸多文旅活動(dòng)，包括西安的廟會(huì)和燈會(huì)、洛陽(yáng)的“宮里過大年”等活動(dòng)，吸引了大批游客慕名而來。
同程旅行方面提供給時(shí)代周報(bào)記者的報(bào)告顯示，2025年春節(jié)期間，北京推出5600多場(chǎng)文旅活動(dòng)，同時(shí)向游客發(fā)放非遺漫游地圖、廟會(huì)地圖等；蘇州則匯集全國(guó)200多項(xiàng)非遺項(xiàng)目和傳承人，舉辦首屆“姑蘇年市·新春非遺游園會(huì)”，均帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量上漲。
返鄉(xiāng)“打工人”帶動(dòng)縣域文旅消費(fèi)
攢了一年的錢遇上期待已久的長(zhǎng)假，讓人們的消費(fèi)預(yù)期隨之提高，更多預(yù)算也令過年方式變得更加多樣。
今年春節(jié)前夕，一對(duì)在北京生活的夫婦決定出國(guó)旅游。他們今年60歲出頭，此前從未有過在春節(jié)前后出國(guó)旅游的經(jīng)歷。綜合考慮距離和價(jià)格等因素后，他們將出游目的地選在旅游業(yè)相對(duì)成熟的泰國(guó)曼谷。
1月22日，他們坐上從北京飛往泰國(guó)曼谷的飛機(jī)，開始為期7天5晚的泰國(guó)之旅。在當(dāng)?shù)兀麄児浯蠡蕦m、玉佛寺、暹羅古城，也在璟泰莊園體驗(yàn)獨(dú)特的文化氛圍和地道的生活方式。除夕當(dāng)天，這對(duì)夫婦旅行回國(guó)和家人一起在北京過年。
他們告訴時(shí)代周報(bào)記者，春節(jié)前夕，泰國(guó)的春節(jié)氛圍十分濃厚，到處貼對(duì)聯(lián)、掛燈籠。“總體而言，這次旅行比較滿意，第一次體驗(yàn)國(guó)外春節(jié)氛圍，看看當(dāng)?shù)鼐爸潞惋L(fēng)土人情，新鮮有趣，以后春節(jié)時(shí)也會(huì)考慮去更多地方旅游。”
在“過年團(tuán)圓”這一不變的主題下，即便不在家鄉(xiāng)，家人也要在同一個(gè)地方相聚。
來自內(nèi)蒙古的劍南（化名）今年與父母家人一起在北京團(tuán)圓。喜歡京味文化的他為一家四口做了詳細(xì)規(guī)劃，包括參加溫榆河公園的“2025北京千燈夜”；去石景山游樂園的新春廟會(huì)及燈火游園會(huì)，觀看打鐵花；到雁棲湖參加首屆新春音樂燈會(huì)等。
“考慮到第一次和家人一起在北京過年，重點(diǎn)是要讓家人感受到濃濃的京味兒文化，體驗(yàn)廟會(huì)等民俗文化的魅力。”他對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說。
近幾年，父母前往子女工作的城市過年正在成為新趨勢(shì)。根據(jù)央視新聞援引通信大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，春運(yùn)以來，反向春運(yùn)人群規(guī)模較去年同期增長(zhǎng)10%。反向春運(yùn)人群主要來自江蘇、四川、河北、陜西、浙江等省份，目的地為北京、上海、深圳、杭州、西安等大城市。
當(dāng)然，更多人依然遵守春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗“回家過年”，但這并不意味著他們只能守在家中。家鄉(xiāng)的賣力宣傳，也擴(kuò)大了返鄉(xiāng)人的出游半徑。
邯鄲人小靜回家后，原本沒有安排出游計(jì)劃，但家人看到隔壁縣城大名縣在社交平臺(tái)的宣傳視頻中年味濃郁的熱鬧場(chǎng)景和五彩斑斕的花燈，臨時(shí)起意決定夜游大名府。大年初一下午5點(diǎn)，小靜一家人驅(qū)車前往大名縣，直至凌晨1點(diǎn)才返回家中。
邯鄲大名縣 圖源：受訪者
小靜觀察到，當(dāng)天有不少附近縣城的居民來到這里看花燈、游街區(qū)。在她看來，雖然大名縣與大多數(shù)景區(qū)相比沒有太大區(qū)別，但放在縣城中已經(jīng)足夠驚艷。
“尤其是物價(jià)，在當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門嚴(yán)格管控之下，整個(gè)景區(qū)商品標(biāo)價(jià)合理。比如燒餅2元一個(gè)，一人限購(gòu)5個(gè)，所有攤位都一樣。”她對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說道。
返鄉(xiāng)人重游家鄉(xiāng)也帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐目h域文旅消費(fèi)。同程旅行提供給時(shí)代周報(bào)記者的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，中西部地區(qū)多個(gè)城市的縣城酒店預(yù)訂量均有較大幅度增加，當(dāng)?shù)刂饕皡^(qū)的門票預(yù)訂有近八成來自本地，都與回鄉(xiāng)過年人群的消費(fèi)拉動(dòng)密切相關(guān)。
名氣不算大的大名縣或許不會(huì)作為游客遠(yuǎn)道而來的旅游目的地，但對(duì)于返鄉(xiāng)“打工人”而言，卻是一次難得的旅游體驗(yàn)。對(duì)于小靜這樣的當(dāng)?shù)厝硕裕亦l(xiāng)依舊值得繼續(xù)探索。
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