張一鳴，不鳴則已，一鳴驚人。
一、全球化品牌50強(qiáng)，字節(jié)跳動(dòng)第一、小米第二
“宇宙廠”字節(jié)跳動(dòng)，又一次迎來(lái)了高光時(shí)刻。
近日，谷歌Google攜手凱度BrandZ發(fā)布《2025年中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單，字節(jié)跳動(dòng)（抖音集團(tuán)）斷層第一，小米緊隨其后，希音位居第三。
圖源：微博
此外，四到十名分別是：聯(lián)想、華為、海爾、阿里速賣通、海信、OPPO和 TCL。
從榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，小米超過(guò)了華為，成為在全球市場(chǎng)表現(xiàn)最活躍的中國(guó)科技品牌之一，海外勢(shì)頭正猛。
值得一提的是，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)連續(xù)四年奪得BrandZ中國(guó)全球化品牌榜單的第一，2024年該榜單前五名分別是：字節(jié)跳動(dòng)、小米、SHEIN、聯(lián)想、華為。
該榜單以凱度品牌力模型為基礎(chǔ)，通過(guò)分析品牌的有意義(Meaningful)、差異化(Difference)、活躍度(Salient)三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，最終形成覆蓋11個(gè)全球主要市場(chǎng)、15大核心行業(yè)的權(quán)威評(píng)估體系。業(yè)內(nèi)看來(lái)，這份榜單有一定權(quán)威性。
4月，字節(jié)跳動(dòng)公布了24年財(cái)報(bào)，全年收入達(dá)1550億美元（11314.07億元人民幣），同比增長(zhǎng)29%；凈利潤(rùn)小幅增長(zhǎng)至330億美元（2409億元人民幣）。
其中，海外業(yè)務(wù)在2024年增長(zhǎng)了63%，達(dá)到390億美元，TikTok下載量達(dá)4.882億次穩(wěn)居全球第一。
2024年TikTok全球用戶 圖源：微博
并且，隨著公司中國(guó)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，2024年海外收入已經(jīng)占到字節(jié)跳動(dòng)總收入的四分之一，為有史以來(lái)最高比例。
不久前，海外媒體爆料，字節(jié)跳動(dòng)正計(jì)劃在2025年實(shí)現(xiàn)約20%的營(yíng)收增長(zhǎng)目標(biāo)，預(yù)計(jì)屆時(shí)銷售額將攀升至1860億美元左右，而這一數(shù)字與科技巨頭Meta今年約1870億美元的預(yù)期營(yíng)收規(guī)模僅一步之遙。
可以說(shuō)，面對(duì)廣闊的全球市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)有著遠(yuǎn)大的野心，且已經(jīng)做好了十足的準(zhǔn)備，向全世界展示自己的魅力。
二、字節(jié)有自己的全球化路徑
那么，接下來(lái)，我們便來(lái)著重聊聊“宇宙廠”字節(jié)出海故事中的主角——TikTok。
數(shù)據(jù)顯示，自2017年正式進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，TikTok先后成為日本、印尼、德國(guó)等多個(gè)國(guó)家備受熱捧的應(yīng)用。
2018年，TikTok全球下載量達(dá)到7.18億次，2019年一度登頂日本、美國(guó)等多國(guó)應(yīng)用商店榜首。
2020年，是TikTok實(shí)力爆發(fā)的一年。在社交APP下載量排名中，TikTok的全球下載量首次超過(guò)Facebook，躍居全球第一。
圖源：微博
時(shí)間來(lái)到不久前，TikTok再次迎來(lái)了高光時(shí)刻。
移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái)Sensor Tower最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，TikTok移動(dòng)端海外月活躍用戶（MAU）首次突破10億大關(guān)，持續(xù)領(lǐng)跑短視頻社交賽道。
其中，美國(guó)是TikTok用戶規(guī)模最大的地區(qū)，有超過(guò)1.7億用戶，同時(shí)美國(guó)市場(chǎng)也是TikTok收入貢獻(xiàn)最高的地區(qū)。緊隨其后的是印尼和巴西，這兩大區(qū)域作為新興市場(chǎng)代表，用戶數(shù)量增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁。
此外，在用戶規(guī)模方面，字節(jié)跳動(dòng)旗下的應(yīng)用矩陣已實(shí)現(xiàn)月活躍用戶超40億，與Meta旗下平臺(tái)已經(jīng)處于同一量級(jí)。
龐大的用戶群體，意味著其中潛藏著豐富的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，而變現(xiàn)的盡頭，終究繞不開(kāi)電商。顯然，張一鳴也早早意識(shí)到這一點(diǎn)。
從2021年開(kāi)始，TikTok便啟動(dòng)了電商業(yè)務(wù)試點(diǎn)，先后在印尼、英國(guó)、東南亞其他國(guó)家測(cè)試TikTok Shop。
TikTok Shop 圖源：微博
在TikTok之外，字節(jié)還相繼推出了Fanno、Dmonstudio等電商平臺(tái)，來(lái)補(bǔ)充海外市場(chǎng)的缺口。
今年2月，TikTok Shop先后開(kāi)通德國(guó)、意大利、法國(guó)、墨西哥站點(diǎn)，6月將開(kāi)放日本站點(diǎn)。
圖源：微博
并且，據(jù)了解，本次出征日本將要開(kāi)展的模式，是在國(guó)內(nèi)被驗(yàn)證過(guò)無(wú)數(shù)次、堪稱“電商殺手锏”的直播帶貨。
由此看來(lái)，巨頭爭(zhēng)相出海的路上，TikTok的成績(jī)實(shí)在亮眼。
圖源：微博
當(dāng)然，出海旅程并非一路坦途。
一方面，在菲律賓和印度尼西亞，TikTok遭遇了嚴(yán)苛的地區(qū)監(jiān)管。此前，印尼、菲律賓一度禁止了TikTok Shop，原因主要是對(duì)于壟斷和網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題的擔(dān)憂。
不過(guò)，通過(guò)與當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)Tokopedia（又稱“Shopedia”）的合并，在2023年，TikTok Shop成功奪回了東南亞市場(chǎng)的信任，并繼續(xù)推進(jìn)其全球擴(kuò)張計(jì)劃。
另一方面，來(lái)自政治博弈的干預(yù)是TikTok 面臨的更加棘手的挑戰(zhàn)。
2024年4月，時(shí)任總統(tǒng)的拜登簽署了法案，要求字節(jié)跳動(dòng)在270天內(nèi)將TikTok出售給非中國(guó)企業(yè)，否則這款應(yīng)用程序?qū)⒃?025年1月19日后在美國(guó)被禁用。
此后，今年以來(lái)，接棒的特朗普，先后連續(xù)3次延長(zhǎng)了TikTok的最后期限，分別為1月、4月、和6月。
圖源：微博
近日，特朗普再次表示，將第三次延長(zhǎng)TikTok禁令的最后期限，延長(zhǎng)時(shí)間為90天，在延長(zhǎng)期內(nèi)，美國(guó)政府將努力“確保達(dá)成協(xié)議，以便美國(guó)人民能夠繼續(xù)使用 TikTok，并確保他們的數(shù)據(jù)安全無(wú)虞”。
對(duì)此，白宮新聞秘書萊維特當(dāng)日在一份聲明中表示：“正如特朗普多次說(shuō)過(guò)的那樣，他不希望TikTok消失。”
圖源：美聯(lián)社
由此，在這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)中，字節(jié)再次獲得了一些喘息調(diào)整的空間。此前，多家科技巨頭曾向TikTok伸出橄欖枝，其中包括微軟、甲骨文和部分財(cái)團(tuán)。收購(gòu)者們對(duì)于TikTok估值大約在500億至1000億美元。
不過(guò)，字節(jié)跳動(dòng)顯然不愿出售核心算法，TikTok也多次公開(kāi)聲明，沒(méi)有出售美國(guó)資產(chǎn)的計(jì)劃。
據(jù)知情人士透露，目前字節(jié)跳動(dòng)正在為TikTok1.7億美國(guó)用戶克隆推薦算法，目標(biāo)是為僅服務(wù)美國(guó)的推薦算法創(chuàng)建一個(gè)新的源代碼存儲(chǔ)庫(kù)。一旦完成，TikTok美國(guó)推薦算法的運(yùn)行和維護(hù)將獨(dú)立于其他地區(qū)的TikTok應(yīng)用和中國(guó)的抖音。
因此，這將為TikTok贏得更多被美國(guó)政府接受的可能。
總而言之，正如字節(jié)創(chuàng)始人張一鳴所強(qiáng)調(diào)的：“中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)人口，只占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的五分之一，如果不在全球配置資源，追求規(guī)模化效應(yīng)的產(chǎn)品，五分之一，無(wú)法跟五分之四競(jìng)爭(zhēng)，所以出海是必然的。”
全球化這張牌，字節(jié)打得及時(shí)也打得漂亮。
三、AI下半場(chǎng)，字節(jié)大模型也在發(fā)力
今年以來(lái)，AI技術(shù)迭代的速度越來(lái)越快，爆發(fā)出的潛力有目共睹，可以說(shuō)，大模型競(jìng)爭(zhēng)正式進(jìn)入了下半場(chǎng)——應(yīng)用場(chǎng)景落地。
換句話說(shuō)，目前大廠們比的已經(jīng)不是誰(shuí)先造出更強(qiáng)的模型，而是誰(shuí)先把模型做成產(chǎn)品，貼近日常、觸達(dá)用戶。
在這場(chǎng)競(jìng)賽中，豆包算是比較突出的一個(gè)選手。
6月，字節(jié)跳動(dòng)又上架了一系列新產(chǎn)品：豆包大模型1.6、豆包·視頻生成模型 Seedance 1.0 pro、豆包·語(yǔ)音播客模型，豆包·實(shí)時(shí)語(yǔ)音模型...堪比全家桶。
圖源：抖音
知情人士透露，“張一鳴一直很關(guān)注AI業(yè)務(wù)。目前張一鳴經(jīng)常往返新加坡和北京，他每月會(huì)召集一次字節(jié)核心管理層和AI項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的復(fù)盤和討論會(huì)。”
并且，對(duì)于AI，字節(jié)也是非常舍得燒錢。在資金上，2024 年資本開(kāi)支達(dá)到 800 億元，接近百度、阿里、騰訊三家大廠的總和，約為 1000 億元，在2025 年，這個(gè)開(kāi)支有望達(dá)到 1600 億元。
綜合來(lái)看，從技術(shù)到文化，從成本到營(yíng)銷，在全球化這條路上，張一鳴帶領(lǐng)著字節(jié)跳動(dòng)各項(xiàng)綜合能力全面發(fā)展。
當(dāng)然，目前來(lái)看，這家快速崛起的科技企業(yè)也面臨著一些增長(zhǎng)挑戰(zhàn)。2023年來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)整體增速較此前明顯放緩。
或許，在此背景下，TikTok將逐漸扛起大旗，承擔(dān)起更營(yíng)收增長(zhǎng)引擎的角色，成為驅(qū)動(dòng)公司未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵力量。
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