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“想你的風又吹到了XX”……文旅同質化該怎么破?

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隨著暑假來臨、神獸“出籠”,家長帶著孩子外出旅游的場面熱鬧非凡。但半月談記者與一些家長交流時,家長們對旅游出行體驗千篇一律、難出新等文旅同質化現(xiàn)象的吐槽仍然不少。p6y即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

文旅同質化的現(xiàn)象由來已久。近年來,“想你的風又吹到了XX” 一度成為各地景區(qū)跟風模仿的文創(chuàng)標語,如今已泛濫到讓公眾由喜愛轉為厭倦,甚至衍生出“想你的風別吹了”等網絡熱梗,成為文旅同質化現(xiàn)象的一大注腳。從宣傳創(chuàng)意抄襲模仿、“網紅景點”跟風營銷到爭相進行“土味喊麥”,一些地區(qū)文旅產業(yè)“抄作業(yè)”式套路化宣傳,對流量一味盲目追逐,雖帶來一時熱鬧,卻帶不來文旅業(yè)的長久興盛。p6y即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

除宣傳領域以外,部分地區(qū)文旅同質化現(xiàn)象也滲透至景區(qū)建設、旅游產品、服務體驗等各個環(huán)節(jié)。在國內部分旅游城市,一些旅游場景總是驚人的相似——仿古商業(yè)街區(qū)內青石板路、飛檐翹角、紅燈籠高掛成為標配,幾乎相同的“地方特產”和“手工藝品”沿街售賣,水上樂園、漂流等消暑納涼項目遍地開花,親子游等同于游樂園游……千城一面的景象、千篇一律的項目,消解了地域文化的獨特性,讓游客審美疲勞甚至望而卻步。p6y即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

今年暑期旅游的大幕已經拉開,能否抓住契機,為游客帶來耳目一新的出行體驗,為“夏日經濟”注入新動能,成為擺在地方文旅面前的一道考題。目前,一些地方已做出嘗試:近日,陜西結合夏季旅游特點,一口氣推出1200余項暑期文旅活動,盡可能滿足游客多元化、差異化的旅游需求;云南立足夜間文旅消費,在夜演、夜游、夜購、夜宴等方面不斷豐富旅游產品,點亮“夜經濟”;江西南昌開放贛江“兩灘七灣”天然泳場,吸引市民和游客消暑游玩……面對暑期文旅熱潮,各地在推出不少優(yōu)惠活動的同時,在文旅產品供應方面可謂用心良苦。p6y即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

旅游的本質是體驗差異與新奇。暑期旅游不斷升溫,各地文旅要接住這場“潑天富貴”,必須防止同質化問題來“潑冷水”。只有跳出文旅發(fā)展的窠臼,打造好自身獨有的文旅IP,與文化、科技、教育、避暑等領域不斷融合創(chuàng)新,才能為游客創(chuàng)造豐富、舒適的出行體驗,真正形成讓游客“不虛此行”的良好口碑。(評論員 胡錦武)p6y即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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