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中國微短劇為何讓海外觀眾“刷不停”?

4個月前 來源:人民日報海外版 觀看:101

  記者 林子涵Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  休息時間,30歲的美國觀眾普拉德利點開手機上的微短劇APP,追更一部浪漫題材的微短劇。短短幾分鐘的劇集,主人公的愛恨糾葛讓她直呼“停不下來”。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  普拉德利觀看的劇集由中國微短劇公司制作推出。近年來,“短平快”的中國微短劇,在北美、東南亞等地掀起“刷劇熱”。從國內劇集登陸海外視頻平臺,到微短劇企業在海外開設制作基地,再到微短劇平臺登上美國付費應用榜,中國微短劇在全球流媒體市場闖出了一條新賽道。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  一款面向海外市場的微短劇APP。記者 林子涵 攝Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  海外受追捧Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  中國微短劇的“出海地圖”正在迅速拓展,其中,國產譯制劇和海外本土化制作劇在海外收獲許多粉絲。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  2024年6月,以蘇州非遺蘇扇為主題的微短劇《一夢枕星河》登陸新加坡新媒體平臺meWATCH,每集16分鐘的劇情,向新加坡觀眾介紹江南匠人的故事;兩個月后,中國鄉村美食微短劇《有種味道叫清溪》上線新加坡StarHubTV+、馬來西亞新媒體Astrogo、馬來西亞電視AstroQJ等平臺,為東南亞觀眾打開一幅中國田園圖景。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  在TikTok、優兔(YouTube)等海外視頻平臺上,用戶還能刷到不少譯制后的中國微短劇。這類劇集多采用豎屏拍攝,專為智能手機屏幕設計,每集時長60到90秒,全集50到90集。都市愛情、家庭倫理、奇幻懸疑……情節緊湊、富有戲劇沖擊力的故事,讓許多外國網友連刷不停。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  除了直接進行內容輸出,中國微短劇企業也在向海外擴展業務。“中國微短劇走進美國。”彭博新聞社網站報道稱,多家中國微短劇企業在美國成立創作基地。這些企業憑借在中國的微短劇制作經驗,與美國演員、編劇和導演合作,推出針對美國觀眾的內容。通過本土化制作模式,不少企業成功推出“爆款”劇集,吸引大批美國觀眾付費觀看。《麻省理工科技評論》等外媒還關注到,不少中國微短劇企業選擇以東南亞為目標市場,在泰國、菲律賓等國設立制作中心。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  “中國微短劇的國際影響力正在擴大。”英國《經濟學人》近期發表文章稱,中國微短劇在海外引發文化消費熱潮,即使是付費較高也擋不住觀眾的觀看熱情。報道援引數據稱,中國微短劇應用2024年在海外的累計下載量已接近5500萬次,海外收入達1.7億美元。多款微短劇APP進入全球多個國家和地區的手機應用商店榜單前列。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  分析指出,與以往影視出海的“大片邏輯”不同,中國微短劇正以更輕體量撬動億級流量。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  “如果把影視大制作視作是文化出海的‘巨象模式’,那么基于微內容的微短劇就是出海的‘蟻群模式’。”復旦大學媒介管理研究所研究員曾培倫接受記者采訪時表示,在文化品味圈層化、文化消費碎片化的互聯網時代,“短平快”的短視頻和微短劇往往更容易實現出海,發揮跨文化傳播效果。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  “更可喜的是,微短劇真正走入了國外受眾的日常文化消費,這在一定程度上反映了文化領域的‘中國制造’正被國外受眾廣泛接受。”曾培倫說,“中國微短劇出海已成為近兩年文化‘走出去’的一大亮點,使中國文化產業在全球范圍內的‘能見度’進一步提升。”Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  “破圈”有“秘籍”Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  微短劇“破圈”海外市場,有何“秘籍”?分析指出,背后是內容創意與商業邏輯的共振。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  從內容角度看,微短劇掌握了通用的“流量密碼”。《日經亞洲》《麻省理工科技評論》等媒體發文稱,中國微短劇講述愛情、財富、奇幻主題戲劇性的故事,迎合了全球觀眾互聯網娛樂消費的口味,在社交媒體上大獲成功。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  “以往的文化出海,往往面臨文化折扣的挑戰,受眾需要跨越較高的理解門檻。而微短劇多聚焦個體情感生活這一微觀主題,講述海外受眾易于理解的故事,滿足了受眾的情感需求。在此基礎上,中國微短劇企業還會根據不同國家的文化背景,在劇中增加本土文化符號、套用本土文化身份,使內容更貼合當地受眾的文化認知,因此取得了良好傳播效果。”曾培倫說。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  微短劇的成功,也離不開企業的“闖勁”。曾培倫表示,微短劇作為數字時代的文化產品,其成功出海印證了“產品化思維”對文化傳播的關鍵作用。中國微短劇企業將產品邏輯帶入運營,關注文化產品的產品設計、盈利模式、受眾細分、用戶觸達,構建起以IP采買、買量投流、算法分發、分集付費等為核心的微短劇產品運營模式,務實推動了微短劇出海。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  產業基礎的成熟也為微短劇出海提供了支撐。“中國微短劇目前已形成由IP提供方、生產制作方、播出平臺、營銷平臺和受眾組成的成熟產業鏈,產業規模可觀。據行業協會統計,2024年,中國微短劇行業市場規模同比激增35%,達到504.4億元人民幣,超過了同期國內電影票房。中國國內超大市場規模效應,也讓中國微短劇能以更低成本出口海外。”曾培倫說。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  美國《綜藝》雜志的分析顯示,中國微短劇的拍攝周期僅需7—10天,制作成本控制在30—50萬元人民幣區間,這種“小快靈”的生產特性與移動互聯網時代的娛樂消費需求高度契合。較低的制作成本和門檻,也鼓勵了企業大膽試錯、創新,快速篩選出符合受眾審美偏好的內容產品。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  “得益于創意內容、精良制作、精準投放、市場運營等因素在市場作用下形成的協同效應,中國微短劇在文化出海方面探索出了一條獨特的道路。”曾培倫說。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  尋找“公約數”Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  “中國微短劇預計將獲得長期成功,實現蓬勃發展。”《經濟學人》稱。中國微劇市場預計到2027年將達到140億美元規模。中國大型影視企業正在“入局”并擴大制作規模,流媒體平臺也在建立微短劇頻道。此外,中國視頻平臺還開始了新的嘗試。2024年,抖音和快手兩大短視頻平臺首次推出使用AI創作的微短劇。從劇本到演員,制作每個環節幾乎都涉及AI,進一步降低了微短劇的制作成本。這一嘗試顯示出AI微短劇未來的潛力。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  “中國企業使用AI制作微短劇,這類劇集從腳本到視覺效果都由AI創作,為這些讓人‘上頭’的劇集帶來新的可能性。”澳大利亞ABC電視臺節目報道稱。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  曾培倫表示,雖然當下微短劇多聚焦甜寵、逆襲等“爽文”內容,但不應忽視其在國際傳播中的潛力。隨著微短劇日益走入海外用戶生活,成為海外用戶的互聯網“剛需”,其作為文化載體與敘事媒介的能力將逐步釋放,向海外受眾展示更多中國文化內涵。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  “微短劇有可能成為國際傳播格局改變的重要一步,幫助中國娛樂業了解全球市場,也引導全球觀眾更多了解中國。”《麻省理工科技評論》稱。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  專家表示,在未來文化產業的國際化進程中,輕量化的微短劇不但可以以量取勝、發揮集群傳播優勢,還能充分發揮“探路者”功能,通過不斷的市場嘗試,找到不同國家和地區首重的“審美公約數”,開辟出行之有效的“出海范式”,最終在市場機制作用下加以復制和推廣。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  “當前,微短劇的產業生態正在形成:ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短劇平臺不斷涌現,愛奇藝、優酷、芒果TV等平臺的海外版持續拓展,這種平臺化的布局將成為吸引全球資本、IP和受眾的‘基礎設施’,為今后的微短劇及更多元的文化產品國際傳播打下基礎。”曾培倫說。Zzv即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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