圖片來源:vivo方面提供
折疊屏手機(jī)告別小眾嘗鮮期,走進(jìn)大眾市場,可能就在2025年。
IDC數(shù)據(jù)顯示,2024年,中國智能手機(jī)市場出貨量達(dá)2.86億部,同比增長5.6%,實現(xiàn)觸底反彈。其中折疊屏手機(jī)出貨量約917萬部,同比增速大幅放緩至30.8%。到了2025年一季度,國內(nèi)折疊屏手機(jī)實現(xiàn)出貨284萬臺,同比增長53.1%,市場表現(xiàn)有所回暖。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,國內(nèi)折疊屏市場增速從三位數(shù)回落至兩位數(shù)區(qū)間震蕩,標(biāo)志著其正經(jīng)歷從小眾邁向主流的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期,蘋果折疊屏即將到來的消息,正是折疊屏手機(jī)市場即將成熟的力證。伴隨滲透率提升,市場呈現(xiàn)出機(jī)身輕量化、配置高端化、形態(tài)多樣化及價格下探等趨勢。
在這背后,用戶的核心訴求仍未完全滿足,他們渴望的是一款真正取得突破式創(chuàng)新的產(chǎn)品:在解決厚重機(jī)身、續(xù)航焦慮和屏幕折痕等核心痛點的同時,能充分釋放多角度懸停帶來的創(chuàng)新應(yīng)用潛力,并融合手機(jī)、平板乃至PC的跨設(shè)備生態(tài)能力,從而提供革命性的用戶體驗。
應(yīng)對這一機(jī)遇,各大手機(jī)廠商如何出招,隨之成為業(yè)界關(guān)注的焦點。而在激烈競爭之中,以創(chuàng)新力和用戶力著稱的vivo,率先交出一份高分答卷。
6月25日,vivo發(fā)布新一代旗艦折疊機(jī)——X Fold5,以217克的重量再創(chuàng)全球最輕新紀(jì)錄,并憑借折疊唯一“三防”可靠品質(zhì),以及領(lǐng)先的電池、影像、通信技術(shù),和跨生態(tài)設(shè)備連接、全場景智能體驗等特點,創(chuàng)造更好體驗的同時,還用更合理的配置方案,更成熟的供應(yīng)鏈,帶來更容易接受的價格,為這一產(chǎn)品形態(tài)及市場走向全面成熟提供強(qiáng)有力的支撐。
圖片來源:vivo方面提供
聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈推動折疊屏普及
折疊屏發(fā)展六年以來,價格始終高高在上,復(fù)雜的鉸鏈和柔性的屏幕都推高了成本,動輒上萬元的售價讓這一產(chǎn)品形態(tài)的市場注定小眾。然而,作為消費級電子產(chǎn)品,服務(wù)用戶是根本宗旨。因此,以更親民的價格擁抱更廣泛的用戶群,是企業(yè)不可推卸的責(zé)任。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,在中國手機(jī)用戶購買折疊屏手機(jī)的價格調(diào)研中,超過51.35%的消費者傾向于7999元以下的價格段;而只有23.48%的消費者偏好8000-9999元的價格區(qū)間;18.26%的消費者愿意支付10000-14999元;僅有3.91%的消費者會選擇15000元及以上的高端價位。
降低成本以實現(xiàn)價格下探,成為廠商普及折疊屏必須跨越的門檻。始終以用戶為中心的vivo,從本土產(chǎn)業(yè)鏈中找到了突破口:國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈近年進(jìn)步顯著,屏幕、鉸鏈、電池、影像等核心環(huán)節(jié)創(chuàng)新不斷,良率與國產(chǎn)化率持續(xù)提高,供應(yīng)鏈可靠性增強(qiáng)。
依托此優(yōu)勢,vivo高效整合資源,攜手本土供應(yīng)鏈企業(yè)一同深度共創(chuàng),成功找到更合理的配置方案實現(xiàn)成本優(yōu)化,將vivo X Fold5的價格壓至6999元起。以此讓折疊屏手機(jī)能夠惠及更廣泛人群,拓展這一高端旗艦產(chǎn)品的用戶圈層。
而在價格下探的同時,vivo X Fold5保持了一貫的旗艦體驗,不少細(xì)節(jié)都得到進(jìn)一步的優(yōu)化,成功實現(xiàn)“減價不減配”。
比如在重量上,折疊屏的最大痛點之一是厚重。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,在中國消費者未來不愿意購買折疊屏手機(jī)的原因調(diào)研中,過于厚重、攜帶不便成為其中最主要的原因,超過36%的消費者均為此困擾。
為了追求更輕薄的機(jī)身和更好的用戶體驗, vivo X Fold5將機(jī)身重量減輕至217g,再次打破了由上代產(chǎn)品vivo X Fold3保持的大折疊全球最輕紀(jì)錄,不僅要輕過其他所有的大折疊產(chǎn)品,甚至輕于iPhone 16 Pro Max等多數(shù)直板旗艦。
圖片來源:vivo方面提供
而在機(jī)身厚重之外,針對折疊屏易損耗、更換價格貴的行業(yè)痛點,vivo X Fold5更是從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計就開始解決這個問題:該機(jī)型擁有行業(yè)唯一的IPX9+防水能力,填補折疊空白的IP5X防塵級別,以及突破低溫極限的-30℃電池正常供電,都讓vivo X Fold5可以適應(yīng)更廣泛的環(huán)境,遠(yuǎn)超其他大折疊。同時,vivo還發(fā)布了299元換屏安心補貼包,以遠(yuǎn)低于行業(yè)水平的服務(wù)價格,打破折疊屏“脆弱、修不起”的論調(diào),讓用戶徹底無憂。
此外,vivo還在影像、續(xù)航、通信等方面對該機(jī)型進(jìn)行了持續(xù)優(yōu)化:不僅搭載了超感光 VCS 仿生主攝、超視野超廣角攝像頭,還有一顆85mm蔡司超級長焦,打造折疊屏最強(qiáng)影像配置;等效6000mAh的藍(lán)海電池 ,也創(chuàng)下折疊最大電池紀(jì)錄。
可以看到,在這一代產(chǎn)品中,vivo一一擊破了當(dāng)前折疊屏手機(jī)面臨的各種痛點。如果說此前的折疊屏都還在努力克服材料與技術(shù)難題,那么vivo X Fold5則真正將這一產(chǎn)品帶入了技術(shù)成熟期。
生態(tài)融合打破折疊屏無用論
在昂貴的售價和過重的機(jī)身之外,另一阻礙折疊屏走向大眾市場的原因在于,不少用戶認(rèn)為折疊屏并沒有帶來真正意義上的使用體驗突破,更大的屏幕并沒有帶來大幅效率提升,最終只是成為了視頻觀看專用手機(jī)。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,在中國消費者未來不愿意購買折疊屏手機(jī)的原因調(diào)研中,23.58%的消費者指出折疊屏手機(jī)的功能和實用性存在限制。
這背后,各家手機(jī)廠商仍舊沒有為折疊屏更大的屏幕,以及同時兼容手機(jī)、平板甚至是PC應(yīng)用生態(tài)的能力找到真正能夠落地的“超級場景”。
究其原因,一方面是軟件生態(tài)的適配嚴(yán)重滯后于硬件創(chuàng)新,主流應(yīng)用對大屏幕分屏、多任務(wù)處理以及不同形態(tài)切換的優(yōu)化普遍不足;另一方面,用戶習(xí)慣的培養(yǎng)也需要時間,缺乏殺手級應(yīng)用來充分展現(xiàn)折疊屏的獨特價值,導(dǎo)致其“大屏幕”優(yōu)勢往往只停留在看視頻、瀏覽網(wǎng)頁等基礎(chǔ)層面,未能催生不可替代的新體驗。
但事實上,用戶的需求指向卻異常清晰:生產(chǎn)力才是核心驅(qū)動力。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,半數(shù)消費者購買折疊屏手機(jī)的主要目的是“實現(xiàn)多任務(wù)處理”;有43.04%的消費者選擇了“商務(wù)辦公”。
洞察到這一核心訴求,堅持以用戶為導(dǎo)向的vivo,將突破口精準(zhǔn)錨定在“生產(chǎn)力”上。 其打造的“原子工作臺”功能,正是為解決這一痛點而生。它深度挖掘了vivo X Fold5大屏幕的潛力,通過原子窗的功能讓至多5個應(yīng)用同屏運行,讓用戶不錯過關(guān)鍵動態(tài),還支持不同應(yīng)用之間信息文件同屏零切換拖拽傳送等操作,帶來絕無僅有的效率體驗。
圖片來源:vivo方面提供
此外,有調(diào)查顯示,相當(dāng)比例的折疊屏用戶同時持有安卓折疊屏與iPhone。vivo敏銳洞察到,這些“雙機(jī)黨”時常面臨蘋果生態(tài)封閉性造成的設(shè)備互聯(lián)與信息流轉(zhuǎn)困境。針對這部分用戶需求,vivo通過在多代X系列直板旗艦、折疊旗艦上布局的“生態(tài)破壁”,終將vivo X Fold5打造為蘋果生態(tài)用戶的雙機(jī)高效協(xié)作伙伴。
具體來看,vivo X Fold5在前代產(chǎn)品與AirPods、Mac、iPhone等蘋果全家桶設(shè)備實現(xiàn)跨生態(tài)連接的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步,成為第一臺打通Apple Watch、實現(xiàn)跨生態(tài)手表連接的安卓手機(jī),這是除iPhone以外與蘋果生態(tài)連接最全能、最絲滑的手機(jī),通過生態(tài)破壁大幅提升了“雙機(jī)黨”們的大屏生產(chǎn)力。
比如,用戶在外輕辦公時,vivo X Fold5能輕易變身為Mac擴(kuò)展屏,進(jìn)行任務(wù)和內(nèi)容擴(kuò)展使用,還支持鍵鼠協(xié)同,同一套鍵盤和鼠標(biāo)在vivo X Fold5與Mac之間,進(jìn)行跨設(shè)備文件傳輸、圖文復(fù)制粘貼;同時,vivo還行業(yè)首發(fā)安卓iCloud云端直通,用戶可在vivo X Fold5本地“文件管理”中直接訪問、上傳、下載 iCloud 文件,徹底化解蘋果用戶換機(jī)或跨平臺協(xié)作的存儲痛點。
vivo創(chuàng)始人沈煒常常強(qiáng)調(diào)的一句話是:“用戶是產(chǎn)品的標(biāo)尺,用戶的痛點需求夯實了產(chǎn)品體驗的基線。”這或許正是vivo與其他手機(jī)廠商的最大不同。在高度同質(zhì)化的智能手機(jī)紅海中,vivo不追逐速度,也不卷入無謂爭論,而是將全部資源聚焦于用戶真實需求本身。
vivo X Fold5就是vivo技術(shù)布局與體系化創(chuàng)新思考的一次成果展示,更彰顯了頭部廠商的擔(dān)當(dāng):于行業(yè)創(chuàng)新被質(zhì)疑之時,以產(chǎn)品力強(qiáng)勢回應(yīng);在市場形勢轉(zhuǎn)換之際,為產(chǎn)業(yè)鏈開辟全新可能。
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