張一鳴讓人大開眼界。
1.抖音和TikTok在海內外瘋狂吸金
作為全球范圍內極具影響力的公司，抖音集團的賺錢能力遠超大多數人的預期。
據鞭牛士援引TC消息，TikTok（包括抖音在內）在2024年成為首個一年內應用內購買收入達到60億美元的非游戲應用。
所謂應用內購買收入，指的是平臺通過銷售抖幣（用于打賞主播、購買虛擬道具、解鎖付費視頻內容等），并從中抽取一定比例的費用所得。
那么TikTok（包括抖音在內）作為2024年首個一年內應用內購買收入達到60億美元的非游戲應用，是什么概念呢？
舉例來說，《大富翁GO》在過去一年的應用內購買收入達到26億美元，位居第二，而TikTok的應用內購買收入是其收入的兩倍還多。
對比上年，TikTok 2024年的年度應用內購買收入同比大幅增長，高于2023年的44億美元。
另據應用情報提供商Sensor Tower的最新報告，TikTok去年第四季度的應用內購買總收入也創下了新高，達到19億美元。
放眼整個非游戲領域，只有YouTube和Google One的訂閱量能夠超過TikTok第四季度全年總量。
值得一提的是，在2023年，data.ai發布的一份報告顯示，TikTok（含抖音）的累計應用內購收入已經突破100億美元，折合人民幣約718.4億元，是全球首個總消費者支出達到該水平的非游戲應用。
2016-2023年TikTok的年度全球消費者支出 圖源：data.ai
就以上數據來看，TikTok與抖音的吸金能力可謂相當驚人。
在全球商業市場中，競爭者眾多，抖音與TikTok為何能脫穎而出，成為集團的吸金利器呢？
一方面，歸因于其龐大的用戶基礎。
以下載量為衡量標準，2024年第四季度，TikTok的下載量排名第二，位居榜首的是Instagram，而WhatsApp、Facebook與Temu則緊隨其后，位列前五。
而根據移動應用分析平臺AppFigures最新發布的全球應用下載數據，今年1月，TikTok以4900萬次的下載量登上全球應用程序下載榜首，成功超越了Instagram、Facebook、WhatsApp及ChatGPT等眾多互聯網巨頭，市場競爭力強勁。
目前在全球市場上，TikTok擁有近15億的月活躍用戶，其中美國月活用戶超過1.7億，占據了相當大的市場份額。
同理，抖音作為國內短視頻領域的領先平臺，截至2024年12月，其用戶量達到了11.08億，且用戶增速在TOP10企業中是最快的，達到了8.3%。
圖源：QuestMobile
這樣廣泛的用戶基礎為TikTok和抖音提供了巨大的潛在消費群體，從而推動了應用內購買收入的持續增長。
另一方面，抖音和TikTok通過銷售虛擬貨幣抖幣（TikTok Coins）來實現應用內購買收入，這一盈利模式具有創新性。
用戶可以使用抖幣購買虛擬禮物，并將其發送給平臺上的內容創作者，作為對其內容的欣賞。
這種創新的盈利模式不僅吸引了大量用戶進行消費，還激勵了內容創作者創作更多優質的短視頻、直播內容，滿足了不同用戶的娛樂需求。
隨著越來越多的用戶愿意為平臺上的優質內容和創作者進行打賞和購買虛擬道具，抖音和TikTok的應用內購買收入自然會快速增長。
目前看來，抖音和TikTok已經展現出自身強大的商業化潛能，成功將龐大的用戶基礎轉化為顯著的商業價值，進一步強化了抖音集團在全球商業領域的影響力。
2.抖音的步子越邁越大
回顧過去兩三年抖音的發展軌跡，不難發現其商業化進程明顯加速，市場滲透力在不斷增強。
2024年2月，擔任抖音集團CEO多年的張楠宣布卸任，轉而專注于剪映業務。此后，張楠的職責由韓尚佑、張超、魏雯雯、蒲燕子及趙修影等多位高管共同擔任。
伴隨張楠的離職，抖音在產品層面的“分拆”進程開始加快。
2024年3月，抖音電商上線了一款名為“抖音商城版”的獨立應用程序，這是抖音首次推出綜合性電商平臺。
據了解，抖音商城版作為一款專業的電商購物APP，集商品瀏覽、查找搜索、購買商品或服務、物流查詢、發表評價、分享商品等多功能于一體，為用戶打造了一站式的購物體驗。
圖源：應用商店
這一APP的上線，不僅預示著抖音國內電商業務邁入了全新的發展階段，還標志著其商業化戰略將持續朝著更加標準化、系統化的方向邁進。
與此同時，抖音搜索APP開始落地，涉足搜索領域。此前推出的紅果短劇迅速崛起，而抖音精選APP則呈現出穩步上升的趨勢。
就國內市場而言，抖音集團正深化其業務布局，將娛樂與購物、內容社區與電商平臺進一步細分，采取抖音主APP結合多個獨立APP的模式推進商業化進程。
在這種模式下，抖音集團的商業化進程日益加速，發展勢頭也越來越猛。
說完了國內，再來看國外。
今年2月，有消息稱TikTok已在德國慕尼黑招募人才，以推行其Fulfilled by TikTok（FBT）物流服務，為德國賣家提供全面的物流解決方案。
TikTok將在德國推出物流服務 圖源：ecommerce bridge
緊接著，又有消息透露，TikTok Shop有意于今年內在意大利、德國、法國、日本及巴西這五個國家正式上線，并已著手與賣家溝通相關購物功能的接入事宜。
若上述消息屬實，TikTok Shop將成功拓展至更多國際市場，其海外商業化進程想必也會邁上一個新的臺階。
需要注意的是，抖音集團在海外市場不僅專注于電商領域的布局，同時，還注重在種草領域的擴展，Lemon8便是這一布局下的重要產物。
Data.ai數據顯示，自2024年9月起，Lemon8在美國生活類APP下載量排行榜上連續數月穩居榜首，這一成績甚至超越了Facebook、Instagram等本土巨頭，市場競爭力和用戶吸引力不容小覷。
可以看到，除了抖音和TikTok，Lemon8、紅果短劇也都在爆發，抖音集團的業務范疇已廣泛延伸至更多元化的領域，其商業化步子邁得越來越大，全球化發展的宏偉藍圖已清晰展現。
3.新的商業化機會在哪里
放眼國內互聯網大廠，幾乎每一家都懷揣著勃勃的全球化野心。
而電商，作為切入國際市場的一條捷徑，往往能在最短的時間內展現成效，是企業全球化戰略布局中不可或缺的重要一環。
在電商領域，除了抖音的TikTok shop，阿里的速賣通、拼多多的Temu以及快時尚領頭羊SHEIN都在不斷努力，以贏得海外消費者的廣泛認可與青睞。
對這些互聯網大廠而言，即便在國內市場風生水起，也并不意味著可以高枕無憂。
尤其是在國內商業市場競爭激烈的環境下，各互聯網大廠的日子越來越不好過，裁員傳聞不絕于耳，業績增長明顯放緩，高管變動頻繁，這一系列挑戰使得他們不得不重新審視自身的發展戰略。
為了尋求新的增長點，突破現有的市場瓶頸，大廠們更加急迫地將目光投向海外市場，渴望在全球范圍內展現自身實力，拓展業務版圖，實現更高層次的發展與突破。
舉例來說，美團外賣于去年9月在中東地區推出了國際外賣平臺KeeTa，并將沙特阿拉伯首都利雅得作為首站進軍國際市場；同月，京東傳出全球售業務將拓展至美國、日本、新加坡、馬來西亞四國市場的消息；而近日，阿里也宣布加大對跨境業務的投入，計劃推出全新的跨境電商平臺“1688overseas”……
不只是抖音集團，國內其他互聯網大廠同樣將國際化視為其商業化進程中的重要一環。
對國內大廠來說，商業化與國際化是緊密相連的。接下來，在國際化道路上，他們之間的角逐將成為全球市場最大的焦點。
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