商家備戰(zhàn)“蘇超”，江蘇休閑玩樂訂單成華東地區(qū)第一
作者：陸涵之
“蘇超”的賽事流量，正在轉(zhuǎn)化為消費的增量。
美團數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”開賽以來，江蘇省休閑玩樂消費線上訂單穩(wěn)居華東第一，同比增速達到40%左右。異地游客貢獻的休閑玩樂消費訂單TOP5城市分別是：蘇州、南京、無錫、揚州、常州。
從數(shù)據(jù)看，“蘇超”帶動江蘇各市在住宿、餐飲、旅游等休閑玩樂領(lǐng)域全面開花。
有商家特意購買電視提供觀賽
為“蘇超”備戰(zhàn)的不僅有各隊球員，還有商家。
南京第五季大排檔負責人對第一財經(jīng)表示，門店為了蘇超特意購買了兩臺電視機，“原本想要等到歐洲杯或者世界杯再買，一直沒落地，沒想到蘇超這么火，提前買了電視。”該負責人表示，雖然不確定購買電視是否會對店內(nèi)生意有幫助，但她希望支持球迷觀賽。
7月5日，南京隊在主場對戰(zhàn)蘇州隊，第五季大排檔坐滿了觀賽的球迷，也讓門店更加熱鬧，“往常不會出現(xiàn)顧客吃著吃著和不認識的隔壁桌聊起來，喝一杯的情況，7月5日店里的顧客會一起聊比賽，興奮時互相碰杯。”
當天店里的扎啤銷售十分火爆，而顧客點的更多的是燒烤和小龍蝦，用來下酒，對此負責人表示“7月5日的客單價比往常高了”。不過當日翻桌率不如往常，日常情況下顧客的平均用餐時間在1到2個小時，7月5日球迷的用餐時間在3小時左右。
上述負責人回憶，7月5日是個高溫天，不僅店內(nèi)顧客滿座，也有在球場觀賽的球迷在比賽結(jié)束后來到店內(nèi)吃夜宵，“我記得有人訂了兩個包廂，晚上10點左右從奧體來到店里，有老人有小孩，吃到12點多回家。”
該負責人表示，店內(nèi)的觀賽氛圍也帶動了她，“我原本是偽球迷，當天也在關(guān)注比賽，非常期待南京隊能夠進球。開賽后蘇州隊比想象中強，店里的顧客和我都有點緊張。”
對于商家而言，蘇超無疑是本地消費的助推器。第五季大排檔負責人表示，6月受雨季、高溫天氣等因素影響，部分商家的數(shù)據(jù)在下跌，蘇超的火熱讓周圍的餐飲商家生意回升了一些。“作為商家，我們希望自己的城市有更多的演唱會或者競技類活動，這對生意有好處。”
南京市商務局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月5日當天，全市66個設(shè)置直播觀賽“第二現(xiàn)場”的重點商場、街區(qū)、商家，吸引觀賽客流25.4萬人次，拉動總客流142.5萬人次，同比增長30.1%；帶動商品銷售額3.4億元，增長16.5%。周邊住宿餐飲樣本企業(yè)營業(yè)額增長33.2%。
高漲的觀賽熱情有效轉(zhuǎn)化為滾燙的消費力。南京市商務局監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，在“蘇超第二現(xiàn)場”的帶動下，7月5日，元通商圈商品銷售增長21.2%，江寧百家湖商圈商品銷售增長19.4%，新街口商圈商品銷售增長16.2%。從重點線上平臺訂單情況看，餐飲訂單量增長30.2%，酒店過夜客人數(shù)量顯著增長，五星級酒店預訂量同比增長超59.4%。
滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”的火爆帶來了文旅和消費市場的升溫。周末，前往南京餐飲場所和酒店賓館的滴滴打車需求對比5月11日分別上漲31%和67%。
異地消費多元化
除了餐廳，主打按摩養(yǎng)生的足浴店也成為了觀賽點。
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